刘淑扬

（沈阳广播电视大学，辽宁 沈阳 110003）

近年来，网络和计算机的普及，带动了网络媒体的发展，给传统媒体带来一定的冲击和挑战。毫无疑问，网络媒体借助网络传播的及时性、交互性有着自身发展的优势，但也存在着网络新闻信息失真，虚假新闻报道层次不穷的情况。网络媒体的出现给传统媒体的发展带来一定的冲击。传统新闻媒体需要加强网络技术的应用，做到与时俱进，做好新闻宣传工作，吸引更多的受众群体。具体措施有：

一、深入基层，贴近生活，加强基层新闻事件的报道

（一）贴近生活，寻找新闻热点

新闻媒体的主要工作职责在于将社会上的重大事件、新闻热点内容等及时地传递给受众群体，满足受众的知情权。同时新闻媒体还承担着寻找公众焦点的情况，只有寻找到社会公众的关注点，才能让新闻宣传更加符合实际，满足社会公众。因此，新闻媒体工作者需要深入基层，与基层群众打成一片，倾听并传递群众的心声，报道一些与群众利益先关的内容，更容易引起受众的共鸣。互联网时代下，新闻媒体工作者可以借助互联网收集相关的新闻信息，例如，开展“民生”专题，列举老百姓关注的几项问题，让网友献计献策，为媒体工作者提供工作思路。

（二）贴近生活，做好新闻事件的提炼

新闻宣传工作除了找到新闻主题之外，还需要进行详细的策划和构思，运用新颖的表达手法，才能达到一定的宣传效果。现实生活中，存在一些社会事件，这些社会事件背后是否存在新闻价值，这需要新闻工作者有着敏锐的洞察力，及时发现社会生活中的新闻事件，然后通过新闻编辑和报道的方式，将其呈现给受众，让受众认识到每天身边都在发生什么事情。……