张叶小可

(云南艺术学院，云南 昆明 650500)

一、课题来源

图形是图画记号、说明性的图画形象；创意既是创造新意，追求独特的意念，主意和构想。而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，并能够体现出创新意识的图形。以世界文化遗产花山岩画半蹲式的“蛙人”图形元素经过图形创意设计来进行文创产品设计及其包装设计。目前运用花山岩画的“蛙人”造型元素提炼出并设计出的文创产品也只有广西民族博物馆的花山系列文创产品，这对于宣扬和传承世界文化遗产花山岩画来说力度太过薄弱。因此，以图形创意设计为核心设计出花山岩画主题的文创产品和包装设计对于加大力度的宣传花山岩画这个世界文化遗产是渠道之一。

选题采用花山岩画“蛙人”图形进行图形创意设计的到新的图形做产品设计和产品的包装设计，进而来为宣扬和传承文化这把柴火助力，能够让人们通过文创产品和包装这个渠道更加了解花山岩画这个世界文化遗产。而在文化中汲取养分后，花山岩画的“蛙人”以图形创意设计为核心设计出的文创产品设计及其包装设计既有实用价值也有艺术价值,符合国际化设计，文化的传播标准，能够驾驭图形的视觉语言，强调视觉的刺激性，能够与文字，色彩和包装结构、造型材料相结合，使图形创意设计更深入，更直观，以具有原创性，可以使本土精神的设计作品推动中国包装事业的发展,用高水准的参评标准启发引导现代包装设计的新思维和新理念。

二、民族艺术设计语言融入新媒体艺术设计的必要性

通常来说，我们可以将民族艺术设计语言定义为本土化的艺术语言，主要是指在其历史发展的过程中，由于其发展背景与生存环境等多元化因素的影响，而形成的具有典型中国特色的艺术特征。而设计者在完成作品设计时，必须用精准的设计语言来表达出其中所蕴含的设计思想，此时就必须选择本民族的语言表达方式，也就是艺术设计的母语。但民族艺术设计语言的融入并非单纯地复古，也不是盲目地膜拜传统文化，应当在基于民族艺术设计语言的条件下，加强与新媒体艺术设计理念的融合。艺术设计需要实现设计思想内涵与消费者精神层面的共鸣，应当突显出与消费者共同的品质，这也是民族艺术设计语言应用所能够实现的价值，所以说民族艺术设计语言应该是新媒体艺术设计中最为直接的表达模式。

三、新媒体艺术与民族艺术设计结合案例

(一)LOGO和产品形象的设计与编排

1.花山岩画艺术形式在视觉设计应用上的要点

将花山岩画元素视觉化的加以设计应用，当下的问题不是完全将山体岩画的原型复刻转化到文创产品设计上，而是应当充分深刻的挖掘花山元素的精髓进行构思创意，使文创产品在千篇一律的文创产品中脱颖而出，焕发出民族性的时尚感，迎合当下消费者更深层次的对于商品在精神层面的追求。

2.图形创意文创产品形象介绍

本次课题设计的品牌名称为“岩语”。标志的整体形态是从花山岩岩石中提炼而出，重点突出“岩字”，颜色使用黑色的线条创造出一种水墨的效果，文字选用书法体，在类似山的图形线条下加上“岩语”二字，与上面的线条相得益彰。

3.文创产品图形创意的应用

古人在绘制原有花山岩画造型时采用的是单纯化的绘画表现手法，在岩画上的各类图形都采用的是简单的线条与圆来表达绘画情感，图像具有极强的抽象性。花山岩画从开始绘制到结束跨越了战国到东汉大约700年的历史，期间经无数人的手才能完成现在我们看到的旷世巨作。花山岩画的绘画历程按画法可以大致分为四个阶段，画法虽都是抽象平铺式的画法，但也由最初的相对具象演变成了最后的完全线条抽象化。

创作本次课题设计的图形元素时，考虑到展示效果，创作了一个“蛙人”主体形象，沿用的是岩画绘制初期相对具象的形态特征，灵感源自于岩画原型蛙形人。“蛙人”的形象主要由各种图形的线条组成，将需要表达的手脚部位的特征做到夸张效果，强化了视觉感。提炼花山岩画蛙人舞这个文化符号进行图形创意设计，花山岩画“蛙人”图形经过提炼分析和创意设计后得到的新图形在文创产品设计和包装设计上的具体运用，独具特色的新图形体现在文创产品和包装设计上，使之具有创新性、艺术性与趣味性。

结论

花山岩画代表着古代骆越族群的生产生活和精神文明水平，甚至可以看作是我国古代岭南地区人民社会发展及思想文明的缩影。传承花山非遗文化并不是一成不变的延续，在对其图案元素与包装设计相结合进行实际研究时，如果只是照搬原有图形进行简单的图片拼凑，是无法展现花山非遗文化的内涵及壮族民族个性的。

本次课题探究与设计选择了花山岩画为基础，在融合了图形创意的基础上设计了一款文创产品，在一定程度上解决了花山岩画所处的当地对文创产品设计的缺失，也响应了国家积极推进非遗传承与文创事业结合发展的号召。在作品的创作过程中，较好的解决了把握整体突出“文化性”这一大难点。