杨银花

（云南金鼎锌业有限公司，云南 怒江 671400）

在经济学领域中，企业的盈利、市场绩效、企业竞争力、企业间竞争等概念间拥有着较为复杂的关系，尤其是在不一样的市场结构中，这些概念之间的关系也是不一样的，从本质上来讲，企业只有具备充分市场竞争条件，才能够提升企业的实际竞争力，在市场竞争条件下，企业需要充分分析市场结构，做好内部管理工作，这样才能够提升自身盈利能力，取得更多的企业利润。同时，企业需要重视研发投入广告支出、注重现金流量管理、加强企业预算管理、优化企业资产结构，实现内部、外部的有机结合，这样才能够让企业长久地生存下去。

一、重视企业研发投入、广告支出

要想提升企业的盈利能力、减少企业亏损，企业需要重视研发投入、广告支出，研发与广告属于企业发展过程中两项比较主要的投资活动，企业要考察企业盈利能力、研发投入、广告支出之间的联系，以此来设定付符合企业发展的管理方案。企业在运营过程中，要想提升核心市场竞争力，需要拥有不可替代的核心技术，改进技术能够提升企业的生产效率，形成规模经济，但是获取核心技术离不开研发投入，研发投入能够让企业出现新的工艺与产品，形成独特的竞争优势，逐渐提升企业的盈利，减少企业风险；而广告属于刺激客户需求的惯用手段，是非价格竞争的因素。广告在品牌形象、消费者偏好、质量竞争、市场意识等……