李廷淞

（湖北美术学院，湖北 武汉 430205）

在上个世纪六十年代，日本作为世界较为发达的设计之国，其伟大设计师以龟仓雄策、福田繁雄、田中一光为首的第一代设计精英，在1945年战后长达十五年之久的深入学习西方中逐渐引入并融合本国特性，建立起自己本土文化，独树一帜的设计风格，但在上世纪六十年代之前没有视觉传达一词，仅仅以图案师、工艺师命名，强调一种“职人精神”。这个“视觉传达”一词产生于1960年日本东京举行的世界设计大会，其内容涉及杂志、招贴海报、电影、宣传物印刷物等，其表达媒介与载体有电影、电视、电子广告等传播媒体。日本词典将“视觉传达”的概念定义为“给人看的设计，告知的设计”

视觉传达设计的特点是设计师对某类现象、事物的感知用自己的视觉化的艺术形式通过一定的媒介传达给受众的一个过程，体现着那个地域、文化、审美的价值取向。但在上个世纪中叶之后与二十一世纪前叶，随着科技的进步，社会的变革，经济的全球化趋势，在新的时代“视觉传达”开始发生着新的变化。

一、从传播手段上看，视觉传达从以往的单一媒体跨越到多媒体的时代，二十世纪无论从中国的民国到抗战直至建国以后，宣传的方式都是平板画、招贴画、大字报等平面的形式，而二十一世纪之后，我们接受信息的方式已经从传统的纸媒过渡到手机、电脑等电子设备上，这是移动通讯技术所带来的社会方式的转变。

二、从……