张闻桐

（武汉工商学院，湖北 武汉 430065）

前言：作为旅游业的一种创新发展形式，乡村旅游与文化创意产业融合具有很强的现实性意义，也为乡村旅游业注入了新的活力和生机。在此背景下，探寻乡村旅游与文化创意产业融合发展的途径显得十分必要。目前来看，以乡村旅游与文化创意产业的和谐发展为出发点，乡村旅游与文化创意产业融合发展的途径主要有以下几个层面。

一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性和必要性

（一）转型升级、经济增长的必然选择

“互联网+”“旅游+”时代下，我国乡村旅游经济结构不断优化升级，逐渐由原本依靠要素或投资驱动向依靠科技创新驱动转变，乡村旅游需要全域化、特色化、精品化发展，为乡村旅游与文化创意产业融合发展衍生出新的旅游业态创造了天然的基础。为适应当前大众旅游消费升级的特征，乡村旅游的转型升级，应依托乡村生态，融入文化灵魂，突出农耕生产，体验乡村生活，打造乡村旅游的升级版。要立足地区实际，挖掘特有资源，注重人文关怀，实现乡村旅游的特色化、差异化、个性化、人文化发展，乡村旅游与文化创意产业融合发展便是一条有力的发展路径，文化创意产业可将原有的乡村文化进行再挖掘，开发出独具特色的主题产品，最大程度地发掘出农业的多元化功能。

（二）乡村旅游精准扶贫的最佳手段

以发展乡村旅游来实现精准扶贫，就是要把各种旅游资源整合起来，重塑乡村经济产业结构，延长乡村经济产业链。……