杨童

(南京邮电大学通达学院，江苏 扬州 225100)

引言：随着时代不断发展，市场竞争越发激烈，企业想要在发展过程中占据市场优势，必须进行合理的完善创新，灵活进行营销策划，充分发挥出广告的优势，以获取消费者的认同，树立良好的企业形象，为企业的的发展奠定良好的基础，提升经济效益，实现可持续发展。

一、广告营销策略概述

(一)广告策略

广告主要是指在当前特定的需求环境中，灵活利用媒体公开的优势进行宣传，充分发挥出广告的作用，向公众传递信息，以达到宣传的目的。营销策划中的广告是以盈利为最终目的，如扩大商品市场、获取消费者认可、吸引消费者购买等，具有较强的营销性，以满足当前的需求。广告策略自身具有较强的针对性，可以针对不同产品、不同时间进行针对性宣传，以获取消费者的认可，提升其经济效益。

(二)广告营销策略特点

广告营销策略的特点较多，呈现出较强的策略优势，具体来说主要表现在以下几方面：第一，目的性，广告营销策略可以针对当前企业某种特定的需求进行营销宣传，如企业的质量宣传、形象宣传、知名度以及营销额等，获取消费者的认同，促使企业发展。第二，整体性，广告营销策略包含的内容较多，涉及范围较广，可以灵活利用自身的优势将各部分内容进行连接，形成完整的整体，满足当前的需求。第三，调适性，受当前的市场因素影响，消费者与市场需求呈现出动态特点，变化速度较快，因此要求当前的广告策划内容与形式也发生一定的改变，以适应市场的需求。……