申姚

(河南省经济管理学校，河南 南阳 473000)

进入新世纪后，平面设计广告在我国逐步发展到成熟阶段，出现了一批可以与国际媲美的著名设计机构，而在学界，也出现了对平面设计及其视觉要素的研究，从宏观和微观的审美艺术性和实用性的要求来说，平面设计的视觉元素选取和应用的再创作尤为重要，基于此，笔者对平面设计的视觉元素和其美学表现价值进行进一步的研究和讨论。

一、美学与平面设计

美学的本质是指对于美的事物所具备的感受(sensation)或认知(perception)。对美的追求无论是人类还是我国，都是自古至今，永恒的追求，对于“美学”的研究，它是具有穿透力的，与哲学、人类学、社会学、科学、语言文字学和符号学有着千丝万缕的关联，有着不同时期不同领域的研究方法、衡量标准和审美价值观。18世纪中叶，德国人鲍姆伽通(AlexanderGBaumgarten，1714－1762)在《美学，1750》中首先采用“Aesthetica”的词，确立了基于美学的哲学学科。美学在传统古典艺术上，是超越了形式，并包含意念、道德、宗教等。彭浩强(2010)，在比较传统文化与西方思维模式的同时，讨论了我国平面设计的创作方法，他建议我国的平面设计要综合西方的平面设计美学理论，进行再创造，从而走出中国平面设计的独特个性。殷辛(2015)，分析了在中国的平面设计领域存在的“误区”，她认为不要全盘否定和接受西方的平面设计理论和美学要求，也不要贬低中国传统美学文化，应该基于中国传统美学观念，结合平面设计创意作品，探讨中国传统美学观念在滋养中国特色平面设计方面的作用。……