李博

(河南省财经学校/河南物流职业学院，河南 郑州 450003)

平面广告设计工作的难度，在于利用有限文字与图像进行准确、有效的信息传播，因为一千个人心中就有一千个哈姆雷特，所以平面广告设计想要较为客观的表达信息，难度较大。平面广告设计本身就具有较强的模糊性，这也表示了设计内容的模糊性，在平面广告设计中，有的设计师将内容过于混淆，经常会出现想要传播信息内容被曲解的现象。因此，语境设计法在平面广告设计中出现后，受到了广泛的关注，语境设计法可帮助平面广告设计提升信息传播准确性、有效性，让广告行业迎来新的生机和发展。

一、语境概述

在平面广告设计行业中视觉符号对于设计师而言，是至关重要的，同时也具有重要意义，语境便是符号学的概念，目前被平面广告设计师普遍运用。符合学中所表达的语境，主要是为了让信息呈现在大众面前时保持客观的理化条件、社会条件、历史条件等。符号代表译码和编码，语境则是译码和编码的载体，是可以将其有效整理成为可用信息的必要方式。平面广告设计过程中，存在许多抽象、模糊的符号，将其具象化是平面设计师需拥有的基本能力，不然平面设计师的设计，就会无法有效、准确的传达信息内容。所以，平面设计师需要利用语境将信息由抽象化变成具象化。

二、在平面广告设计信息传播中应用语境的意义

(一)有利于受众更好地理解广告信息的语用含义

首先，我们需要明白广告存在的意义，广告从字面意思进行理解，可将其翻译为广而告之，根据现代化理解，则是将信息告知于大众。……