李平平

(郑州师范学院美术学院，河南 郑州 450044)

一、引言

色彩是现代包装设计的重要表达元素，对企业产品品牌的认同、同业竞争力、消费者认同等方面，都发挥着不可忽视的影响。消费者在购买商品时，首先感觉的是色，然后才是形。相关研究表明，色彩具有先声夺人的气势。在商品的包装设计中，色彩是包装设计的关键；作为商业的包装设计,色彩在宣传商品方面更具视觉冲击力,对消费者的购买欲念会产生直接影响。同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想，产生不同、甚至是相反的爱憎情感，因此包装设计的成功与否，在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向；也就是说对于中国现代包装设计，传统色彩的研究和再应用具有举足轻重的作用。现今，包装的色彩设计已成为大众判断商品质量的一种直觉线索。色彩作为一种设计元素，在商品包装设计中是不容忽视的.

二、美术色彩在现代包装设计中应用的功能与价值

首先，能体现商品的商业属性和色彩的美化功能。传统的商品的包装设计已无法满足人们的审美需求，产品包装的设计者只有充分了解色彩带给人们的心理感受才能更好的在产品包装中正确的使用色彩，只有引起消费者的注意商品才有被购买的可能。因此，产品的包装不仅造型要精巧别致，色彩也要做到能够吸引消费者的注意。所以，设计师在进行包装材料设计时，需要充分考虑人们的需求，并将传统美术色彩巧妙地融入当今设计中，既可以满足消费者的需求，也带动了商品的销售。其次，能提升商品的文化价值，促进商品销售。民族的文化可以借助色彩来进行反映，任何一个国家和民族的发展，都必须依靠文化来进行支撑。传统色彩对宁静祥和、朴素的追求，是我国传统哲学的一种表现方式。因此，设计师需要在包装设计中体现传统文化的价值和底蕴。色彩具有加深人们的记忆的功能，当消费者看到精美的包装和和谐的色彩搭配，就会联想到商品的精美，自然而然的就会产生购买商品的欲望。再次，能丰富现代包装色彩设计的审美思想内涵。在进行包装设计时，需要对外部的装饰进行充分的考虑，根据不同的商品来选择色彩，进行搭配。鲜明的色彩体现了我国传统色彩的内涵。传统美术色彩是伴随着我国发展形成的一种色彩形式，可以直观地反映出人物内心的情感和生活状态。在传统色彩的使用中讲究用户的体验度，只有这样才能俘获消费者的芳心。

三、包装中色彩设计的作用

色彩搭配是一门学问，一件设计作品一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中以色彩的作用较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品时，最先攫取其注意力的就是作品的颜色；其次是作品的图像，最后才是文字。设计师通过色彩去表达他的设计意念，包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装设计中的色彩要求醒目对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉等等，不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

四、现代包装设计中色彩元素的运用

1、注重色彩元素在包装设计中的整体性。包装设计成功的关键包装设计的效果最终由色彩体现。色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。包装艺术设计用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用两套色就决不用三套色。注重色彩元素在包装设计中的整体性是包装设计成功的关键。

2.、注重色彩元素在包装设计中的醒目性。包装的色彩设计是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合构成一种视觉形象，包装设计成功的前提要想使商品引人注目，让消费者在短时间内就能发现甚至购买它，就要在包装设计中强化色彩的可见性，要注重色彩元素在包装设计中的醒目性。注意选用单纯简练、色相明确、纯度偏高的色彩，使包装色彩更醒目、更易辨识。这是包装设计取得成功的前提条件。

3、注重色彩元素在包装设计中的记忆性。醒目明快且具有强烈吸引力、号召力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。设计师在进行包装设计用色时，首先要使其单纯简练，用单色可以使色调统一，容易记忆；其次要合理利用色相对比、明度对比以及纯度对比，从而达到一种强烈的色彩效果。适度的对比能使色彩效果清晰明朗、层次清楚。既能给人以深刻印象,又容易记忆。此外，还可以合理运用原色和间色,以加强识别性和记忆性。色彩元素在包装设计中的记忆性是包装设计成功的基础。

4、注重色彩元素在包装设计中的协调性。包装设计成功的重要环节配色需从包装功能的目的性考虑，注意始终运用色彩审美规律。包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。确定包装色彩，要考虑商品形象色彩。有时商品的形象色决定着包装的主色调。要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性，不能与包装的商品性质起冲突。