李平平

(郑州师范学院美术学院，河南 郑州 450044)

一、引言

色彩是现代包装设计的重要表达元素，对企业产品品牌的认同、同业竞争力、消费者认同等方面，都发挥着不可忽视的影响。消费者在购买商品时，首先感觉的是色，然后才是形。相关研究表明，色彩具有先声夺人的气势。在商品的包装设计中，色彩是包装设计的关键；作为商业的包装设计,色彩在宣传商品方面更具视觉冲击力,对消费者的购买欲念会产生直接影响。同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想，产生不同、甚至是相反的爱憎情感，因此包装设计的成功与否，在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向；也就是说对于中国现代包装设计，传统色彩的研究和再应用具有举足轻重的作用。现今，包装的色彩设计已成为大众判断商品质量的一种直觉线索。色彩作为一种设计元素，在商品包装设计中是不容忽视的.

二、美术色彩在现代包装设计中应用的功能与价值

首先，能体现商品的商业属性和色彩的美化功能。传统的商品的包装设计已无法满足人们的审美需求，产品包装的设计者只有充分了解色彩带给人们的心理感受才能更好的在产品包装中正确的使用色彩，只有引起消费者的注意商品才有被购买的可能。因此，产品的包装不仅造型要精巧别致，色彩也要做到能够吸引消费者的注意。所以，设计师在进行包装材料设计时，需要充分考虑人们的需求，并将传统美术色彩巧妙地融入当今设计中，既可以满足消费者的需求，也带动了商品的销售。……