李伟

（山东旅游职业学院,山东 济南 250000）

一、朱家峪景区的特征

朱家峪景区位于山东济南章丘区，是以民俗文化为主要特征的古村落。该村落为梯形聚落，上下盘遭，高低参差，三面环山。村藩较完整地保存了自明代以来的祠庙、楼阁、石桥、故道和古泉，共有大小古建筑近200处，大小石桥99座，井采66处，自然景观一百余处，被专家誉为“齐鲁第一古村，江北聚落标本”。2019年上旬，由章丘文旅集团打造的朱家峪景区直升机空中游览体验项目正式启航首飞。在“互联网+”时代下，结合朱家峪景区的特征，如何利用好新媒体技术手段，对于朱家峪景区的品牌建设以及旅游发展有着深远的意义。

二、基于景区特征的新媒体营销方式的探究

朱家峪景区在“互联网+”模式下，结合自身民俗文化特征，可开展的新媒体营销方式有以下七种方案。

（一）景区门户网站的建设

朱家峪景区需要建立其门户网站，以此从多维度提升游客体验，提高景区管理效率，降低景区的管理成本。具体来讲，第一，旅游网站可以上传景区图片以及相关活动视频，吸引更多的游客。第二，通过Web技术满足游客一站式服务需求，从而提升旅游体验和旅游品质。第三，通过网站后台数据库接口获取游客行为特征信息，形成游客数据收集和分析体系，全面了解游客的需求变化，实现科学决策，同时充分利用新媒体传播特性，吸引游客主动参与旅游的传播和营销，并通过积累游客数据和旅游产品消费数据，逐步形成自媒体宣传平台。……