□仇晨宇 鲁迅美术学院

人们在观察一件事物时，首先通常是来自视觉上的感受，其中色彩能带给人不同的心理暗示，商业展示通过利用色彩设计展示主题，是营造空间个性和氛围的重要手段。本文主要讨论了色彩运用对塑造商品展示空间氛围的重要性，希望通过色彩能加深商家与消费者之间的交流。

一、色彩对消费者的刺激和暗示

人们对色彩的感受是通过可见光的反射传递到人的视觉系统，进而通过大脑进行分析、判断的过程。通常意义上，我们把色彩分为无色彩系的黑、白、灰和有色彩系的红、橙、黄、绿、蓝、紫等基本色，在有色彩系的基础上，我们又通过色相、明度和纯度来对色彩进行扩充，以此来刺激人类的视觉，带给人类不同的感受。商业品牌可以利用色彩的展示，带给用户不同的体验，当一件商品或者商业环境通过色彩展现出自身的特色，很容易吸引消费者进行进一步的观察和体验。尤其是色彩在商业空间发挥的重要作用，可以轻松营造出不同的商业氛围，在展现特色的同时，给予消费者生理和心理上一定的暗示，从外观上展示出良好的审美眼光，在精神上实现对美的向往。通过在商业空间中塑造不同的色彩，使消费者可以从色彩的区别和明暗对比等方面充分体会到空间的界限，产品的位置、形状，便于用户在美好的色彩氛围下，了解产品的相关信息，了解商业品牌的积极形象。

二、色彩对商业空间环境氛围的塑造

商业价值的塑造和商品信息的传递需要通过空间进行良好的展示，才能表达出理念和思想。为了使消费者能马上被商业展示空间所吸引，首先需要在视觉上给消费者带来一定的冲击和感受，尤其是色彩的运用和选择方面，很大程度上影响了消费者的心理状态。当消费者处于一个色彩舒适的空间环境中，可以在一定程度上影响其正常判断，促进消费，并愿意花时间与商业产品进行互动，为商业产品和服务提高利润创造更多的可能性。

针对商业空间不同的展示风格和不同的功能特点，需要采用独特而适合的色彩进行空间设计。比如，在酒店大堂的设计过程中，色彩的选择首先需要与酒店的主题风格相符合，在此基础上，一般选用灰色调，而不使用一些明度较低或者彩度过高的颜色，这种选择可以令消费者对空间大小产生错误的判断，在感受上扩大了大堂的空间，并且通过色彩的搭配更可以体现出一定的美感和层次感，让消费者在良好的空间氛围中，对酒店留下良好的第一印象。

三、色彩会凸显商业展示空间的特点

商业展示空间需要根据自身行业的特点进行色彩的搭配与选择，以此营造出更加贴合产品价值的宣传氛围。比如，一些明度较高的绿色、黄色等暖色系就会让人在情绪上更加舒缓，一些偏暗的阴暗系色彩在一定程度上带给人相对沉静的感受。在色彩选择方面，果蔬店通常使用绿色来贴近产品信息，给人们“绿色产品”的心理暗示；儿童用品店会选择相对活泼的红色或蓝色等，彰显出商品贴近孩子们的生活状态。此外，一些重视外在表现的产品需要选择合适的包装色彩刺激消费者进行消费，如针对一些冲动型购物人群，可以通过合适的色彩搭配和独特的包装风格，带给人们第一眼视觉上的冲击，进而刺激此类人群进行商业消费。色彩对商业空间氛围的营造，会使消费者在心理层面产生一定的变化甚至错觉，通过色彩带给人们不同的视觉导向，会弥补空间环境存在的不足，更加凸显商业展示空间的优势所在。

四、案例分析

温暖的餐厅：该餐厅坐落于美丽的乌克兰，餐厅的本名为TEPLO餐厅，俄语翻译中包含温暖的餐厅之意，主要的商业体现是为消费者营造出温馨的家庭氛围，采用了双层内设的设定，并且通过不同的色彩划分出不同的用餐区域，以满足消费者不同的用餐需求，比如，在玻璃幕墙旁的另一区域是为小孩子们提供的活动场所，黑灰色的墙体和帘布为商业会餐提供了空间，一楼的吧台和法式甜品区也慎重选择了配色和灯光，区分各结构功能的同时，也营造出了餐厅的整体性特征。此外，大部分空间组成都会选择色彩柔和的木质家具，比如，地板的选用就与大部分家庭所用的黄色木质地板相同，其中最吸引人的是一楼天花板的设计，是由大量茎秆组成的下垂体结构，木质材料内包含柔和的灯光，营造出家庭温馨舒适的用餐环境。

通过对色彩的把控可以合理地设计出商业展示空间的整体氛围和功能特点。在了解消费者所需和产品自身信息的基础上，色彩将会发挥出巨大的表现作用，以此吸引消费者积极与商业产品和服务进行交流。