精准扶贫下我国农村电商发展思考*

2019-01-08◎周婕

农业经济 2019年2期

◎周婕

根除贫困是一个重要的命题，可以说是推进社会主义新农村建设的重中之重，在党的十八届五中全会中首次提出了精准扶贫的概念，并要求实现绿色、创新、共享、协调和开放的农村发展模式。到2020年，我国农村脱贫致富的基本目标是完成7000 万以上的农村贫穷人口实现精准脱贫。为了完成这一宏伟目标，要在网络时代扩大电子商务的覆盖范围和融合深度，使其在精准扶贫中发挥重要的作用，借助电子商务模式将精准扶贫落到实处，以促进扶贫效果的不断优化。本文论述了当前农村社会电子商务的实际应用情况，讨论了如何将精准脱贫与电子商务高度协作，并分析了将来两者应如果有效融合。

一、电商扶贫是精准扶贫的主要方式

（一）农村电商扶贫的实际情况

国内的电子商务进展迅速，“互联网＋”战略也在全国各地不断推进，因而有些返乡农民回到乡村之后，根据当地特有的优势产业，在网络上贩卖富有地域特色的农产品，收益较好。在这些人的带动下，当地贫困村民也开始尝试接触互联网，甚至一些农村大学毕业生也回到家乡进行创业，随着人数的增多逐渐形成了“淘宝村”，如江苏省的沙集村、浙江省义乌市的岩刘村等，都在全国范围内享有很高的知名度。在网络技术不断进步的推动下，我国农村淘宝也同步升级，据阿里巴巴集团发布的数据显示，我国的淘宝村数量在2009年只有3 个，2013年为20 个，2014年为212 个，2015年为780 个，而到了2016年10月末已高达1311 个，相比2009年增加了400余倍有余，平均年增长率约为175%。同时，到2017年8月未，我国超过30 万家的淘宝店铺为各个淘宝村开设的。随着农村电子商务的普及，为解决“三农”问题、增加农民收入和消解城乡差距均提供了极大的帮助。特别是我国中西部农村的贫困程度较深，且贫困人口的数量超过全国一半以上，通过向东部发达地区学习先进的电子商务的理论技术和操作技巧，能够在脱贫致富中发挥极高的效用。

（二）精准扶贫的主要方式是电商扶贫

随着我国电子商务的蓬勃发展，政府针对农村贫困情况提出了一个全新的扶贫举措即电商扶贫，这种扶贫模式对我国乡村脱贫而言无疑是一种革新。同时，基于农村贫困人口的分散居住，政府在2015年11月决定推行精准扶贫策略，随后在2016年11月又宣布了实行电商精准扶贫这一战略举措。总体而言，我国推行的电商扶贫局限为广大的农村地区，尤其是经济比较落后的农村地区，以期通过贫困农民参与电商，借助淘宝、天猫和京东等大型电商平台，售卖当地出产的特色农产品，甚至包括初级加工和深加工的农产品，如此不但有助于自身的脱贫致富，而且通过与外界的密切接触开拓了视野。因此，对于农村贫穷人口而言，进行电商扶贫切实可行且成效显著。

二、农村电商精准扶贫的走势方向

（一）互联网更新扶贫思路

信息网络的不断完善有助于信息的共享与交换，同时移动互联网也在飞速发展，现今4G 网络已覆盖到了全国大部分的区域，且5G 网络正在不断推进，在此背景下农村的基础网络设施也在不断完善，便得原先偏僻落后的农村贫困地区也有更多的机会触网。比如，随着各地政府对乡村振兴战略的不断推进，光纤网络也在逐渐向农村延伸，贫穷地区的农民也能够通过手机与外界联系和沟通，从而走出信息闭塞的封闭状况。因此，互联网的推广应用改变了农村贫穷人口的脱贫思路，通过农产品供求信息的即时获取，缩短了自己参与经济社会的距离。

（二）依靠市场互联来推动扶贫

依靠现今市场的高度开放和先进的网络技术来解决当下的贫穷地区发展难题，的确是一条快速有效的捷径。由于长期以来的信息封闭和自我封锁，导致贫困人口的脱贫思路存在很大的局限性，贫困地区的优质特色农产品“养在深闺人未识”，虽然在农村山区里蕴藏着有丰富的自然资源以及生物资源，但这些资源很少得到充分开发和利用的机会。但是，随着互联网络的快速发展，以及先进的农业生产技术的不断普及应用，使得这些资源不断显现出就有的价值，比如当下的农产品通过深加工极大地提高了附加值，也为贫困农民脱贫致富提供了机遇。由于互联网的开放性以及包容性，贫困地区只要充分利用其优势将优势资源在一个更大的平台上予以展现，使这些资源演变为商品从而流入市场，随后又变成货币回馈给农民，则无疑有助于极大地提高贫困农民的收入水平。

（三）通过互联网络进行电商扶贫

通过充分利用网络技术并借助电商平台来进行农产品的销售，能够改善农村贫困人口的经济收益状况，并通过扶贫试点工作以充分发挥示范作用，进而带动更多的农村贫困人口实现脱贫。鉴于相近农村地域的资源具有一定的相似性，因此贫困人口要维持长期的、稳定的收益，则必须注重提升贫困人口的网络应用水平，进而通过个人素养的提升以形成稳定的竞争优势。在如今电子商务应用越来越广泛的大环境下，相对农村贫困人口而言，要充分利用地域上的产品优势和技术特点，结合下游客户的健康消费理念，从而以市场为导向不断优化电商营销策略。具体而言，可以通过“一村一品”、“一乡一品”及“一县一品”等模式，将地区的优势资源进行有效的整合，从而塑造优质高端的电商品牌，并以此为核心进行农产品的标准化生产，以打造区域性的“淘宝集群”来提高市场竞争力。自2016年始，我国已有很多淘宝村连片发展打造成功多个“淘宝集群”，其电商营销金额已超过了亿元人民币。在这样的发展态势下，随着“淘宝集群”的不断增多，其交易量也相应增加带动了农村经济的蓬勃发展，使农村电商逐渐成为有效的扶贫方式。

三、农村电子商务发展对农业影响分析

（一）发展农村电子商务可以稳定农业效益

当前，许多贫困地区主要产业还是以农业为主，受传统农村经济发展模式的影响，农产品价格主要是由供求关系决定的。因此，根据“蛛网定律”如果供求关系决定价格，其结果会对农业生产规模造成很大的影响，进而导致区域农业经济发展形成周期性的波动，波动的结果是当农产品供不应求时价格有所上升，进而刺激相应的农产品产量的增加，而产量的增加带来了恶性竞争使其价格也相应下降，而随着价格下降其产量又会减少，继而导致农产品价格上调。这样的一种循环方式，在现代经济理论中被称为“信息不对称”，亦即在传统的信息滞后的情况下农业生产的收益水平并不稳定。而随着农村电子商务的发展，市场信息透明度高、即时性强，能够极大地缓解农产品供求信息不对称问题。同时，电商平台为贫困农民提供了广阔的发展空间，让农产品的网络销售不受到时间和地域的限制。此外，供求双方还可以电商平台实现实时的互动与沟通，从而有助于贫困农户准确地、全面地了解当前的市场需求情况，从而有利于科学地规划和组织农村生产，可以在很大程度上规避农业生产风险的出现，从而保障收益的稳定。

（二）发展农村电子商务促进农村经济发展

1.降低农业生产和营销成本，提高贫困农民的经济收益。发展农村电子商务能够为贫困农民提供精准的市场信息，还能够为其提供强大的技术支持，有效地降低了信息获取成本。此外，农产品供求双方主要是通过网络来实现交易，这种基于网络平台的交易模式，省去了传统交易中的中间商环节，有效降低了营销成本，并提升了农产品市场占有率。

2.促进农产品生产标准化，增强产品核心竞争力。随着农村电子商务平台对相关产品资源的整合，可以对农产品生产实施统一的标准并进行集中销售。通过这种模式，能够有效突显区域范围内的农产品品牌，有利于农产品核心竞争力的提升，继而推进区域内以及周边农村地区的经济发展。

3.构建新型农产品流通模式，有利于农村经济发展。新型农产品流通模式主要是指基于网络信息开展销售，与传统的农产品流通方式有一定的区别。因为实现了供给信息的及时发布，并通过电商平台来完成农产品交易。从流通过程来看，市场信息丰富及时有助于解决销售困难问题，通过买卖双方的“一对一”接触满足了市场需求。

4.通过发展电子商务，推动相关服务业发展。随着农村电子商务的蓬勃发展，对于从事农产品网络营销、包装设计和物流运输等电商服务行业的发展有着巨大的推进作用，也为农村剩余劳动力提供了足够的就业机会。因此，通过发展农村电子商务可以促进外围服务业的形成，且随着服务业种类的增加和规模的扩大形成集聚优势。