◎张 磊

随着近年来我国经济发展取得显著成效，人们的生活水平和生活质量得到明显改善，但是我国正处于社会转型的关键时期，各种社会矛盾和社会问题凸显。经济飞速发展的同时也暴露出环境污染和资源浪费等问题，甚至个别地区出现以追求经济利润牺牲环境的发展模式，严重危及了经济社会的可持续发展。食品安全问题是关系人们生命安全的重大问题，食品安全、卫生问题等事件的曝光，给人们造成一定的不安全感。人们在追求食品安全的同时，绿色消费理念越来越深入人心，绿色生产与绿色消费是相对应的，并同时作为农产品绿色发展的两个子系统，绿色生产有助于节约资源、保护环境，同时也是当前我国生态文明建设的重要内容。

一、农产品绿色生产的重要意义及实施困境

农产品绿色生产主要是指将现代化的管理技术和手段运用到农作物的生产全过程之中，且严格按照绿色生产管理标准执行，以节能、降耗、减污为目标的农产品生产方式。农产品绿色生产的关键在于农业生产方式的绿色化，强调农业生产全过程的安全性和无污染性，农产品绿色生产既有利于保护农村生态环境，同时也有助于为人们提供安全、绿色的农产品。新形势下人们逐渐认识到农产品绿色生产的重要意义，随着经济发展水平的不断提升和人们对于农产品安全越来越重视，农产品绿色生产成为必然趋势。

农产品生产企业和消费者是农产品产业链条的两大主体，市场经济条件下，两大主体之间有着各自的利益边界，农产品生产企业通常会考虑自身的成本和利润，消费者通常会考虑产品的价格和质量，农产品绿色生产与绿色消费具有直接关联，农产品生产企业和消费者同时也是农产品市场的两大博弈主体［1］。由于我国传统农业生产多采取粗放式的生产方式，加之生产技术和手段运用不足，农产品生产与绿色标准存在一定的差距。当前，农村小微企业在进行绿色生产的同时面临生产成本增加、绿色消费需求不足的现实困境。

首先，绿色生产加重了农产品生产企业的生产成本。农村小微企业绿色生产面临许多困难，尤其是从短期来看，绿色生产方式加重了小微企业的成本负担，绿色生产离不开绿色生产技术的支持，引入绿色生产技术则需要付出巨大的额外成本，这对于农村小微企业来说无疑是一种困境。从长期来看，农产品绿色生产能够给企业带来更大的利润回报，同时也有助于树立良好的企业形象，有助于促进企业的健康持续发展。从当前农村小微企业的现实管理情况来看，很多小微企业经营者缺乏长远的考虑和系统的计划，在农产品生产过程中比较看重短期利益，而忽视长期利益，从企业利润出发对生产环节进行管理，同时也说明了企业的社会责任意识不强。从利益相关者角度出发，农产品绿色生产不仅关系着消费者的切身利益，同时也关系着企业、社会的健康发展。一方面，农村小微企业生产的农产品如果达不到绿色标准，可能会引发食品安全问题；另一方面，农村小微企业绿色生产成本较高，那么相应的绿色农产品的售价也会提高，在消费者收入整体水平不变的情况下，这必然也会加重人们的生活负担。从这个意义上讲，农村小微企业绿色生产不足，不仅不利于自身的长远发展，同时也不利于社会的健康发展。

其次，政府对农产品绿色生产的相关规定不健全，不利于规范农村小微企业的绿色生产行为。农村小微企业分布较为分散，而且在管理方式上也较为分散，受管理者综合素质和管理能力等因素的限制，实施绿色生产面临很大的困难。为此，从政府角度出发，应加强对农村小微企业的规范管理和监督，其中，完善相关法律是一个有效的途径。但是，目前我国《农业法》等虽然对农产品生产和质量等方面作出相关规定，但是对于绿色农产品的生产规范存在很多漏洞，这也为农产品生产标准化程度不高埋下了隐患［2］。

再次，消费者的绿色文化和绿色需求有待提升。消费者的绿色消费理念对于企业绿色生产有一定的导向作用，虽然近年来我国居民但生活质量有明显提升，但是总体来看人们的绿色消费理念还没有完全深入到市场之中。从社会环境和氛围上来看，绿色文化的传播还需要进一步的加强，虽然有一些消费者比较注重消费安全，但受信息不对称等因素的影响，消费者在购买绿色农产品时需要付出更大的搜寻成本。且当前我国农产品品牌建设不足，加大了消费者的绿色消费的难度。

由上可以看出，对于企业来说，绿色生产会加重企业的生产成本。加之，政策法规等对于绿色农产品生产标准规定不全面，以及消费者的绿色消费需求不高，诸多因素导致企业绿色生产发展的动力不足。在这样的形势下，农村小微企业实施绿色生产的外在约束机制不足，甚至原本采用绿色生产的企业也会选择放弃，这对于我国农村环境的保护，绿色生产理念的推行都是十分不利的。为此，有必要从社会责任视角出发，强化农村小微企业的社会责任，激发其绿色生产的内在动机，推进小微企业管理转型。

二、农村小微企业社会责任的表现及其对自身发展的影响

每一个企业都应该承担相应的社会责任，且不论企业规模大小，都应从利益相关者视角出发，积极的履行对每一个利益相关者的责任。目前来看，小微企业是我国各类企业之中数量最多的，农村小微企业是农产品生产的主力军，因而，明确农村小微企业的社会责任，不仅有利于推动农村经济社会的持续发展，同时也有助于小微企业自身的长远发展。

（一）农村小微企业社会责任的表现

鉴于小微企业在我国社会中所处的重要地位，促进小微企业社会责任的履行对于社会发展具有重要意义。但是从现实情况来看，很多小微企业受企业规模和自身力量等因素的制约，履行社会责任的积极性不高，其社会影响力有限。实际上，越是在这样的背景下，小微企业社会责任问题就越应该受到重视。农村小微企业履行社会责任时，常常受到管理者思想认识和生产员工观念等的影响，在企业文化建设方面比较薄弱，再加上企业员工对于绿色生产等认识不足，不利于其环保层面责任的履行。

具体而言，从绿色生产事业出发，农村小微企业应积极履行其在环保层面的社会责任，农村小微企业的生存与发展不仅要依靠消费者，更要依赖于农业生产环境［3］。农村小微企业的绿色生产应包含两层面的含义：一是农产品的绿色生产，在整个农产品生产和销售环节中确保产品的绿色化和安全性；二是企业生产过程中应注重对农村环境的保护，尤其要避免造成大范围的环境污染。而这两个层面都是企业社会责任的具体表现，同时也是基本要求。基于此，农村小微企业应积极承担环境保护责任，一方面，在生产和加工过程中应尽量降低对资源的浪费和环境污染；另一方面，积极运用现代化的生产技术，生产绿色农产品。通过积极履行社会责任，不仅有助于树立良好的企业形象，同时也有助于得到更多消费者的认可，促进企业健康持续发展的同时，也会获得更多的经济效益。

（二）社会责任对农村小微企业发展的影响

企业社会责任的履行与其业管理者的管理理念有直接关系，农村小微企业管理者社会意识淡薄，常以经济利益为主要考量，忽视了其所承担的社会责任。随着当前我国市场经济的不断发展，以及我国经济转型速度的加快，农村小微企业的发展面临的市场竞争更为激烈，这在一定程度上也促进了企业管理者社会责任意识的提升，越来越多的企业管理者认识到社会责任对其自身发展的重要影响。

首先，履行社会责任有助于获得长期利润。企业经营者和管理者应充分认识到承担社会责任是向社会推销和宣传企业的一种有效途径，积极履行社会责任有助于树立良好的企业形象，提升企业的社会影响力。尤其是在市场竞争激烈的环境下，消费者在购买产品时更加注重企业的形象和信誉，农村小微企业要想做大做强，必然要走品牌化发展道路，坚持绿色生产，开发绿色安全的产品，在为消费者提供优质服务的同时也能够为企业带来更多的效益。

其次，履行社会责任有助于营造良好的公众形象。在网络环境下，社会大众对于企业监督作用更为明显，且随着社会文明程度的不断提升，消费者更加看中企业的社会责任意识和良好的形象。对于农村小微企业来说，能够树立良好的企业形象有助于提升企业自身的核心竞争力。小微企业与大型企业相比，在资金、技术和影响力等方面远不及大型企业，由于其自身生产规模小，在市场竞争中常常处于劣势地位［4］。当前我国居民越来越认识到环境保护的重要性，企业也应充分认识到这一点，以绿色生产为原则，运用绿色生产技术提升企业的绿色生产能力，为消费者提供更为放心的产品，同时降低企业生产对周边环境的污染。在农村小微企业积极承担环保责任的同时，其影响力和美誉度也会随之提升，通过塑造良好的企业形象，既有助于提升自身对消费者的吸引力，同时也有助于提升消费者的忠诚度。

三、基于绿色生产和社会责任推进农村小微企业管理转型的策略

当前农村小微企业多采取家族管理的方式，在管理过程中更多的是以家族利益为主，将社会利益和社会责任放在次要位置，这也成为了当前制约农村小微企业承担社会责任的主要阻力。因此，基于当前绿色生产的需求，农村小微企业社会责任的实现既要从小微企业自身出发，推进其旧有管理方式的转型，同时也要从政府和社会角度出发，强化农村小微企业绿色生产与环境保护责任。政府在推进企业绿色生产战略中扮演重要角色，具体可以采取激励措施来激发农村小微企业承担社会责任的动力，农村小微企业也应积极践行绿色生产理念，认识到承担社会责任对其长远发展的重要意义。

（一）树立绿色生产理念，完善农村小微企业内部管理

当前我国绿色农产品生产中主要面临生产技术落后和生产过程不规范的问题，农村小微企业在生产中要严格按照绿色标准执行。

首先，农村小微企业应自觉树立承担社会责任意识。企业经营者和管理者要不断加强自身的道德建设，切实维护企业发展利益相关者各方面的利益，在推进企业管理转型过程中，积极履行对员工、消费者、社会等层面的责任，完善企业人力资源管理，保障员工的权益，为员工发展提供良好的工作环境［5］。通过积极承担对员工的责任，有助于激发员工的工作积极性，提升员工对于企业的忠诚度和责任感，进而更好的贯彻和落实企业的管理理念和工作任务。

其次，农村小微企业应注重技术创新和优化生产管理。除了在管理理念上要做出积极的改变，还应认识到技术创新对于企业发展的积极影响，企业管理者要能够从长远角度考虑，推行绿色生产。具体而言，一是在农产品生产中要严格控制农药和化肥的使用，从源头上保障农产品生产的绿色化和安全性。二是积极引进先进的绿色生产技术，解决当前生产技术上的问题，实施农产品生产的全过程管理，全面提升农产品的质量。三是可采取“农超对接”的方式，避免过多环节的流通，在降低成本的同时还有助于提升农产品的安全等级。

再次，农村小微企业应注重企业文化建设。农村小微企业社会责任的实现，从自身管理角度出发，应高度注重企业文化建设，发挥企业文化对员工的感召力，建设稳定的员工队伍。就提而言，一方面，企业文化应突出企业自身的特色，同时将社会责任纳入到企业文化之中，引导员工认识到自身所应承担的社会责任，并能够在日常工作中严格要求自身，为企业和社会发展做出应有的贡献。另一方面，企业文化中应突出绿色生产理念，农村小微企业与农业生产息息相关，在生产过程中要始终以绿色生产为准绳，并将这种绿色文化深入到每一个员工的内心，进而外化于具体的工作之中。此外，企业文化建设还应注重对员工的尊重、沟通与信任，为企业发展凝聚动力。

除了上述做法外，农村小微企业管理转型还应在人力资源管理方面，如应健全激励机制，通过培训的方式提升员工的业务素养。总之，农村小微企业对于员工、消费者和社会等的关注都能够最终转化为生产力，提高其自身的市场竞争力。

（二）加强利益相关者的监督与引导，推进农村小微企业绿色生产

1.发挥政府对农村小微企业绿色生产的监督和指导作用。第一，健全绿色生产等相关法律法规和政府监管部门的监管体系。一方面，加大对违规生产企业的惩罚力度，另一方面，加强对积极承担社会责任，加大对绿色生产的农村小微企业的扶持力度，如为绿色生产企业制定相应的优惠政策，为消费者绿色消费提供补贴等，在推动绿色生产的同时，也要扩大绿色消费的需求，促进绿色生产与绿色消费的对接［5］。第二，坚持政府绿色采购，为农村小微企业绿色生产提供动力。政府的绿色采购不仅能够为企业绿色生产提供很好的导向，同时也有助于提升消费者的绿色消费理念，营造绿色消费环境。发挥政府行为的引导作用，鼓励农村小微企业积极承担社会责任，增强绿色生产企业的市场竞争力。

2.发挥社会和消费者对农村小微企业绿色生产的引导作用。第一，加强绿色消费文化建设。社会媒体应承担积极的社会责任，宣传绿色消费理念和文化，增强社会大众对绿色农产品的认识，并掌握筛选绿色产品的方法。建立起良好的绿色生产和消费供需链条，促进经济与环境保护的协调发展。第二，消费者自身要积极转变消费观念，增强绿色消费意识，在购买农产品时选择具有绿色农产品标识的产品。

综上所述，随着绿色生产和绿色消费观念的提出，不论是企业还是消费者都应积极树立绿色生产和消费理念，营造绿色文化。农村小微企业积极承担社会责任是其提升自身竞争力的有效手段，管理者社会责任意识不强是制约其承担社会责任的主要因素，为此，农村小微企业社会责任的实现应注重企业管理的转型，推动企业管理理念和生产方式的转变，同时还应发挥政府和社会对企业管理的监督和引导作用。