姚志坚

摘要：随着我国经济的不断发展，人们对于美好生活的需求越来越明显，因此针对这种情况，必须要构建公共文化服务。随着公共文化服体系越来越完善，就需要增加能够与群众进行互动的群众文化品牌活动。本文主要从群众文化活动品牌的现状和问题入手，说明公共文化服务视角下群众文化活動品牌建设的意义，针对出现的问题提出相应的解决办法，最后对群众文化活动品牌存在的意义进行思考。

关键词：公共文化服务;群众文化活动品牌;策略

中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0246-02

一、前言

随着我国经济的不断稳定，人们群众已经开始从物质追求向精神追求转变，对于文化活动的需求越来越强烈。相关政府为了能够迎合群众的需求，开展诸多文化活动。基于这种情况，在公共文化服务视角下，出现越来越多的文化活动。群众文化活动品牌的形成和建立，也成为当前发展的重要方向，建立更多的文化活动品牌不仅能够让群众文化被人们广泛认知，还能够让文化活动更加规范。

二、群众文化活动品牌的现状和问题

为了能够让群众文化活动得到更好的发展，就需要根据群众文化活动的具体情况建立相应的活动品牌，这样才能帮助群众更好的了解群众文化活动，还能为群众文化活动树立合适的标准，让群众文化活动能够始终围绕群众进行展开，但现阶段群众文化活动品牌存在一些问题：

（一）没有足够的理念

因为我国群众文化活动品牌建设时间较短，很多方面没有深层次的了解，群众文化活动品牌建设还存在一定的误区，这样的情况就会导致大多数群众对于群众文化活动品牌没有足够的了解，缺少相关的理念，在开展这类活动时，因为没有相关的意识和想法，所以对于群众文化品牌意识没有过多的支持①。

（二）活动没有特点

群众文化活动大多数都是由相关政府或者是宣传工作部进行开展，这样就导致文化互动本身并没有特点，不能够很好的吸引群众进行参与，而且因为群众文化活动会受到地区的影响，导致文化活动时通过一些公司参考相关活动所开展的群众文化活动没有根据地区具体情况所开展，也就无法吸引群众参与到活动中来，无法建立相应的群众文化活动品牌，这种情况也是当前群众文化活动缺少内涵的原因②。所以，群众文化活动的建立不仅需要和当地的文化相结合，更主要的是能够吸引群众的眼球，能够引起群众对于群众文化活动的认可，而且，相关单位可以根据情况深入了解当地的文化氛围，通过对当地文化的宣传，让文化活动和群众能够真正的联系到一起，这样不仅能够推动群众文化活动的开展，还能够了解相关的文化。

（三）没有创新性

对于群众文化活动品牌本身来说，如果想要真正树立品牌，那么就需要让群众能够充分的参与进来，在群众参与的过程中，需要对群众文化活动进行深入了解，那么就需要对群众文化活动品牌进行创新，如果文化活动没有足够创新来吸引群众，就会阻碍群众文化活动品牌的建设，所以，在建设群众文化品牌时需要对其进行创新，这样才能够吸引群众进行参与。

三、公共文化服务视角下群众文化活动品牌建设的意义

（一）群众文化时公共服务体系的重要组成

群众文化活动本身就是公共服务体系的重要内容，是能够保障公共文化服务能够发挥自身职责的重要步骤③。从群众文化活动的出发点我们可以知道，公共文化服务是为了保障人民文化的合法权益，并且满足人们的基本文化需求。公共文化服务本身就是为了人们服务，而群众文化活动就是公共文化服务的主要表现形式。公共文化服务的主要领导者是政府，群众文化活动主要是群众进行参与，那么其主要含义就是在公共文化服务视角下，政府为群众提供相应的资金和政策支持，帮助群众了解文化，能够不断推进群众文化活动向多样化转变，这样有利于公共文化服务体系提升自身的工作效率。

从根本上来说，群众文化活动作为公共文化服务的重要内容，是人们能够提升自身文化素质的重要方法，是能够满足人们文化需求、丰富人们精神生活的主要方法，在公共文化服务体系中起到重要的作用，也是我国文化发展的一种体现形式。

（二）群众文化活动是公共文化服务体系的实践方法

在我国公共文化服务逐渐完善的过程中，是否需要以人民群众为中心、是否需要激发群众的积极性性，这已经成为各地区公共文化服务体系是否完善的重要衡量内容。

针对这种情况，大力发展群众文化活动也成为推动公共文化服务体系进行完善的方法。这样的方法不仅在重视群众的基础上，更能够充分体现中国特色公共文化体系的内涵，是以人为本的核心思想进行发展，还说明公共文化服务体系发展能够加快我国现代化建设。

四、公共文化服务视角下完善群众文化活动品牌建设的策略

（一）加入当地的地域特点

在建设群众文化活动品牌时，需要加入当地的地域特点，将当地文化中具有代表性的文化融入到群众文化活动中来，这样才能有效的提出群众文化活动品牌建设的文化含义，能够保证文化活动品牌具有自身的特点。因为群众文化活动品牌的具体内涵直接能够展现地域的传统文化，这样也能够体现各地区人们的思想。还有就是将地区的地理环境融入到群众文化活动品牌中，能够更好的彰显品牌的文化特点，将品牌有效区分开来，因为各地区的地理特点有所不同，所以就会出现不同的地理文化。比如地势较高的人们就会形成独特的文化，人们都会受到其影响，在发展过程中逐渐形成该地区独特的文化，根据以上的情况，需要在群众文化活动品牌建设中，加入当地的地域特点，有利于群众文化活动品牌建设的发展。

（二）以群众为主体

在开展群众文化活动品牌建设时，需要考虑到群众的参与规模，让群众加入到方案设计中，这样能够提高群众的参与度，提升群众的主体地位，调动群众的积极性，让所有群众都能够了解到文化的价值，能够真正享受到文化，这样才能保证群众文化活动充满热情，群众能够想要融入到活动中来，提升群众文化活动品牌的质量和水平。群众文化活动需要以群众欢迎度为标准，在相关部门的引导下，满足群众的文化需求，群众文化活动要保证质量，减少一些为了迎合时尚的内容，多增加一些朴实、具有含义的内容，这样能够更加受到群众的欢迎。

（三）制定相应的计划

在建设群众文化活动品牌时，需要建设完善的投资机制，在大多数地区进行投资时，主导地位都是政府，那么所建设的群众文化活动品牌就必须要将政府體现在品牌中。特别是一些发展较落后的地区，企业规模和数量都有效，缺少相应的社会支持，只有相关政府进行支持，但是在一些经济较为发达的城市就有较多的社会力量进行支持。

随着经济不断的发展，人们的文化需求开始变得多样，传统的群众文化活动品牌已经无法吸引群众的注意，就需要跟随时代的发展，针对这种情况就需要制定相应的计划，将文化能够有效的进行传承，这样的机制需要以群众的需求和意愿来进行工作，这样有助于计划的合理和完整。

五、创建群众文化活动品牌的思考

我们根据群众文化建设的具体内容和情况可以得知，这个当地的相关部门有着不可分割的联系。

第一，从群众文化活动建设进行考虑，群众文化活动建设本身较为复杂，在一些城市并不能进行实施和应用，主要的原因就是因为人们并没有重视群众文化活动，而且相关的部门也没有重视群众文化活动形式，群众文化活动品牌建设无法达到理想发展。

第二，需要在群众文化活动品牌建设过程中，重视建设的意义，让建设群众文化活动品牌成为必然趋势，群众文化活动品牌在建设过程中需要保证其科学性，需要相关部门在政策上给予一定的帮助，保证政策符合实际需求，这样才能让群众文化活动品牌更加科学合理，能够促进群众文化活动品牌建设向更好的方向发展。

六、群众文化活动品牌建设建议

（一）借鉴其他活动品牌

群众文化活动品牌建设过程中，可以借鉴一些较好的品牌，以此来发展属于自己的群众文化活动品牌，还可以和相关的品牌进行比较，分析其中的不同，以及需要改正的地方，这样才能够清晰的了解群众文化活动品牌存在的问题④。要了解群众文化活动品牌的内容，同时要对群众的文化需求有更深的了解，为了能够丰富群众文化活动内容，相关政府和部门可以参考其他地区的群众文化活动品牌，然后结合当地人们的实际文化需求，分析群众喜欢文化活动类型，通过这样的方法来建设群众文化活动品牌，这样的方法更加合理。

（二）加强各部门之间的沟通

在开展群众文化活动品牌工作过程中，需要不断的丰富经验，各部门之间进行沟通，这样更加有利于活动的开展，相关政府也需要对各部门提出要求，要求各部门之间加强交流和沟通，各部门之间共同合作，制定相应的群众文化活动品牌内容，这样才能够深入到群众的内容，让群众文化活动品牌能够更加具有价值。

（三）明确群众文化活动品牌核心

为了能够保证群众文化活动品牌符合群众文化需求，那么在建设过程中就需要明确建设核心，要以能够让群众享受到高质量文化活动为目的。让群众能够对自身的精神需求有充足的认识，还需要保证所设计的活动品牌没有过于深奥，可以和当地的产业文化进行结合，组织开展特色文化产业活动，让群众能够了解更多的文化知识，这样才能够吸引群众参与到文化活动中来。

七、结语

总的来说，群众文化活动品牌建设是一个较为缓慢的过程，需要不断的坚持，需要在建设过程中体现出文化活动的价值，这样才能让群众文化品牌得到更好的发展。在建设群众文化活动品牌建设时，一定需要迎合时代的发展进行建设，将以人为本作为核心思想，需要内容贴合实际、贴合生活，并且有针对性、有计划的进行安排，这样的群众文化活动品牌才能够提高公共文化工作效率，真正的为人们群众服务，也能够促进群众文化活动品牌向更好的方向发展。

注释：

①张德亮.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设浅谈[J].文化创新比较研究，2019（09）：161-162.

②沈静.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].大众文艺，2018（17）：24.

③邓超.公共文化服务下的群众文化活动品牌建设探析[J].文化创新比较研究，2018（15）：155-156.

④余辉辉.公共文化服务下的群众文化活动品牌建设策略[J].文化创新比较研究，2017（30）：92-93.