王彩彩

（南开大学 旅游与服务学院，天津 300350）

一、引言

2017年3月，数字经济首次被写入政府工作报告，受到广泛的关注。数字经济的出现，孕育了新的消费模式，推动全球产业整合与升级，催生出新的生产模式[1]。如今，互联网成为数字化时代的重要标志，对休闲农业和乡村旅游产业提出了新挑战，要求休闲旅游产业进行运营模式的变革和创新。此外，2017年中央一号文件指出“大力发展乡村休闲旅游产业，并推进农村电商发展；并强调多渠道筹集建设资金，大力改善休闲农业、乡村旅游、森林康养公共服务设施条件，在重点村优先实现宽带全覆盖”。休闲农业和乡村旅游发展要走出“农家乐”的基本层次，探索走向精品化、规模化和国际化道路，必须在网络基础设施、数字信息获取与使用上加大投入力度。然而实践中，休闲农业旅游产业普遍存在经营者网络运用能力欠缺、互联网应用范围单一、网络发展成果无法共享等，即数字贫困问题。休闲农业和乡村旅游亟需摆脱数字贫困问题，才能促进旅游产业的可持续发展。由此，本文着眼于休闲农业和乡村旅游的实践，对京津冀休闲农业和乡村旅游案例进行调研考察，发掘其在数字化运营与应用中的数字贫困问题，以此来构建数字脱贫机制，以期推动休闲农业旅游产业提质升级。

二、相关理论梳理

（一）休闲农业与乡村旅游

“休闲农业”一词最早见于1989年台湾大学举办的“发展休闲农业研讨会”上[2]，与乡村旅游的内涵与范畴既有区别又有联系。……