■ 祁明德，解 瑞，罗美娟

（广东工业大学管理学院，广东广州510520）

一、引 言

随着互联网和信息技术的发展，企业间信息交互模式由单一的点对点传递方式逐渐转变为以信息平台为聚焦点的信息共享交互模式，信息服务平台化模式的发展促进了软件业和信息服务业的持续发展，平台化已成信息服务的重要发展趋势[1]。阿里巴巴、京东商城、亚马逊等平台企业取得巨大成功，互联网环境下的平台商业模式成为研究的关注点[2]。

“商业模式”一词最早是在20世纪60年代被学者提出，但当时很少被关注。随着信息技术和互联网的发展，面对不确定的外部环境，企业只有不断地进行商业模式的创新，才能适应未知的商业环境[3]。彼得·德鲁克曾说过：“未来的企业竞争不仅仅是产品和服务的竞争，而是商业模式的竞争。”

关于商业模式的定义，各学者有不同的观点。Morris等 （2003）将不同的商业模式定义分为经济模式型、运营模式型与战略模式型等三种类型[4]。原磊 （2007）将其分为经营类、运营类、战略类与整合类等四种类型[5]。也有学者将其分为运营、盈利、战略和系统等四种类型[6]。商业模式的定义至今还没有达成共识，但近些年来，学者多从战略和网络视角来研究商业模式。此外，越来越多的学者为商业模式的研究提供了创新的思路和方法论。Amit与Zott（2015）将管理学与建筑学、社会学和艺术学等其他领域结合来研究商业模式设计的前因[7]。汪寿阳等人将冰山理论和复杂系统研究方法论引入商业模式研究领域，提出了商业模式的CET@I方法论；……