房晶

【摘 要】“十三五”期间，经济发展对信息化的需求更加迫切，农村电子商务的发展创新已成为供给侧改革大趋势背景下的必由之路。论文以颜集镇堰下村花木电子商务从“淘宝村”到电商特色小镇的转型升级为例，探究了在农村电商的产业结构转型过程中遇到的问题、可以借鉴的经验及未来的发展方向，以促进特色花卉品牌升级，完善电商创新型特色小镇路径。

【Abstract】In the period of "the 13th Five-Year Plan"， the need for information technology is more urgent in economic development. The development and innovation of rural e-commerce has become the only way under the background of supply-side reform. The paper takes the Yanxia village of Yanji town as the example， the flowers and trees e-commerce of which has transformed and upgraded from the "Taobao village" to the characteristic town of e-commerce. The paper explores the problems encountered in the process of the transformation of the industrial structure of rural e-commerce， the experience that can be used for reference and the direction of development in the future， so as to promote the upgrading of characteristic flower brand， improve the path of developing  innovative e-commerce town.

【关键词】供给侧改革;农村电商;淘宝村;特色小镇

【Keywords】supply-side reform; rural e-commerce; Taobao village; characteristic town

【中图分类号】C939                                     【文献标志码】A                                     【文章编号】1673-1069（2018）10-0107-02

1 引言

自2017年以来，我国各地的特色小镇建设进入快车道，特别在“大众创业”、互联网经济导向、国家对农村经济发展大力扶持的共同作用下，政策密集出台，特色小镇的发展迎来空前利好。颜集镇以花木种植为主导产业，早在2000年就被授予首批“中国花木之乡”荣誉称号，目前已初步形成了“互联网+花木”的发展模式，自2013年获评全国首批“二十个淘宝村”以来，已获“农业电子商务示范镇”等13项省级以上荣誉称号。在供给侧改革的大环境下，针对长三角地区，研究如何创新性地发展农村电子商务产业，通过电商特色小镇的产业化优化，助力其实现对于农业供给侧结构性改革。[1-2]

2 沭阳县堰下村农村电子商务发展现状

2.1 品牌初具地区性影响力

当前，堰下村借力“互联网+”的全新思维理念，推动“大众创业万众创新”的浪潮蓬勃兴起，花木及其周边产品已初具品牌影响力。在强手如林的互联网经济发展中，沭阳县堰下村异军突起，走出了一条独具地域与品牌特色的电子商务发展新路径。……