□文│李鸽翎 池仁勇

中国出版业的健康发展离不开中小出版企业的转型升级。数字信息技术的发展给中小出版企业带来结构调整的机遇和挑战。一方面，中国数字化阅读接触率连年攀升，有声阅读、社交阅读等新方式改变着人们的阅读习惯；另一方面，10年来中国的图书阅读量和阅读率都处于相对平稳的态势。数媒和纸媒并存发展将为中小出版企业转型升级提供基础和想象空间。

国内外文献主要聚焦数字化变革给传统出版业带来的冲击，例如，信息技术（如“云出版”）、管理创新（如编辑流程重构、“融”出版、众筹出版等）和政策扶持等对传统出版业的经营理念、营销渠道和产业分工合作等产生重要影响。然而，现有文献更多关注大型出版集团的信息化变革与应对，忽略了对中小出版企业的转型升级研究。位于产业“金字塔”底部的中小出版企业转型升级到底有哪些路径可走？需要理论界进一步开展研究。本文基于“新三板”挂牌新闻和出版企业数据分析，揭示中小出版企业转型升级的实践，弥补现有文献对出版企业实践分析的不足，对国家政策实施和企业经营具有现实意义。

一、样本与数据说明

截至2018年6月底，我国“新三板”挂牌企业12775家，按照行业进行筛选，新闻和出版业共有30家企业挂牌，其中27家为民营企业，北京和上海共有13家，其他基本分布在省会城市，可见新闻和出版企业主要集中在大中型城市。

本文对2015～2017年30家样本企业已披……