张鸿鹏

摘 要：微商作为近几年兴起的新型营销模式，不仅丰富了互联网产品营销模式，也对我国经济发展起到一定推动作用。基于微商行业处于初期发展阶段，若营销手段成熟度不足、行业秩序紊乱等问题无法得到有效解决则会对微商经济发展造成一定限制。因此，本文对微商行业发展现状进行分析，并对微商市场准入制度的构建提出几点建议，政府应该完善相关制度建设，同时也对微商市场需求予以简单阐述，以此促进我国微商经济进一步发展。

关键词：微商；行政管理；准入制度；旅游市场

随着社会经济的不断进步，网络对人们日常生活影响力也日益增加，微商开始逐渐兴起。微商作为新型网络营销手段具有推广范围较广、推广形式简便、地域限制性较小等特点，已逐渐成为互联网商业模式的重要构成部分。但在微商店铺实际经营过程中仍存在部分问题对微商营销模式进一步发展造成限制。所以，相关行政部门应加大微商店铺经营者约束力度，从而提升微商行业整体经营质量。

一、微商市场需求

1.农业市场

电商营销随着近几年网络信息技术的普及也随之不断发展，部分省市逐渐以电商销售模式作为商品营销主要模式。因电商具有地域限制性小、受时间影响较小、推广范围较大等优势，可提升当地产品销售量，从而推动当地经济发展。因电商营销模式与微商营销模式相比产品更新灵活度具有一定欠缺，所以电商模式多适用在已成熟、成型的农产品，无法对农产品生产过程进行实时追踪，在一定程度上促进消费者消费顾虑的形成。……