赵芷若

摘要：市场营销策略是企业根据自身发展实际并结合市场消费需求而制定的设想和规划，在企业的发展中占主导地位。然而在日益激烈的市场竞争中，很多中小型企业都存在营销策略方面的问题，难以出奇制胜地占领消费者市场。本文将对中小型企业在营销策略方面的问题进行分析，并提出针对性的对策，倡导中小型企业的可持续性发展。

关键词：中小企业；市场营销；营销策略；创新营销

一、市场营销策略

市场营销策略是不同企业从自身发展实际出发，并结合市场消费需求而制定的设想和规划，在企业的发展中占主导地位。其主要包括价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略[1]。通过市场营销策略，可以解决生产与消费的矛盾，提升产品价值，促进社会和企业资源的合理利用，并最终实现企业和消费者的共赢[2]。

二、我国中小企业市场营销中存在的问题

（一）企业缺乏创新意识

现阶段，我国大多数中小企业大多是基于市场前提下采取随机应变的发展策略进行营销的，缺乏整体的战略规划，对于企业长远发展的定位存在一定的误区。大部分中小型企业还局限于传统的营销策略，在营销方式和营销渠道上都缺乏新意。在产品的更新和服务升级上也不能及时顺应市场和消费者的变化，最终使得企业发展成长缓慢。

（二）产品营销理念滞后

市场营销理念，是一个企业在市场营销活动中的指导思想。坚持正确的营销理念无疑是一个企业不断发展的关键。……