黄紫薇　王柳叶

摘要：文化创意是服装品牌内涵建设的关键。本文以文化创意视角分析了李维斯品牌的广告策略，给我国服装品牌的推广提供一定的参考。

关键词：文化创意；广告；内涵建设

1.概述

1.1广告的定义

广告一词源于拉丁文adverture，意思是注意，诱导，传播。17世纪末，英国开始大规模的商业活动，广告一词便被广泛使用。美国营销协会对广告的界定：通过可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广[1]。

1.2服装广告的演变

1.“叫卖式广告”。初期，服装广告通常由商标、代表产品和描述性文字三部分组合而成，倾向于使用诸如“最好的”、“最佳的”等词汇来强调产品的质量。

2.“多元化、创意时代”广告

进入二十世纪中叶，服装广告开始向着多元化方向发展，开始注重创意为广告带来的效果。箭牌衬衫广告标题语标成了“My friend，Joe Holmes，is now a horse”，广告语充满了趣味性，引人入胜。

2.服装广告中文化因素的体现

2.1文化因素分类

1.民族文化

广告创意与民族文化的联系十分密切，从某种程度来说，广告创意需要依附于民族精神、思维价值观念以及民族情感而存在。广告受众受到民族文化的影响，对广告创意会有鲜明的选择与认同度。要寻找广告创意与民族文化的契合点，把握好民族文化心理是关键。

2.传统文化

丰富的传统文化是现代广告文化创意的不竭之源。中国式的广告创意想要被世界广告主流所接受，只有从中国传统文化中汲取文化养分，让传统文化元素成为提升广告创意的关键所在[2]。……