蔺伟莉 向姝

摘要：采用2x4两因素混合实验设计，以验证大学生的不同经济来源心理账户和时间间隔对奢侈品购买意愿的影响。结果表明：（1）不同收入来源的心理账户影响大学生对奢侈品的购买意愿，相对于父母给予的收入来源，中奖、勤工俭学和奖学金收入来源会使大学生购买奢侈品的意愿比较高。（2）时间间隔会影响大学生对奢侈品的购买意愿，相对长时间间隔，短时间间隔会使大学生购买奢侈品的意愿比较高。（3）时间间隔和不同收入来源的心理账户对大学生奢侈品的购买意愿有交互作用。

关键词：心理账户；时间间隔；奢侈品购买意愿

1引言

现在高校大学生越来越喜欢追逐奢侈品，比如有的女生买LV包、买高档化妆品、有的买最新苹果手机，还有的在校园开豪车，凡此种种，不胜枚举。这种情况已引起学者广泛的关注，并试图探讨大学生奢侈品消费动机和购买意愿。但是，之前大部分研究者们都以高收入人群为研究对象，并从炫耀性消费视角来试图剖析奢侈品的消费动机，对大学生的关注和研究非常少，与此同时，仅仅用炫耀性消费视角来解释奢侈品购买动机是有局限性的。事实上，影响大学生购买奢侈品意愿的因素是众多的，比如人们对财富或经济结果的估价（心理账户）、消费的情境和时间等等。心理账户作为一个内隐心理结构，会因收入、支出和存储的不用而有不同的心理运算和评估，进而影响人们的消费倾向。……