孙静 赵艳秋

靠天吃饭的空气净化器厂商惊喜地发现，他们被闲置了很久的空气净化器终于启动了。

这两年，人们对空气质量的关注，正被逐渐上升的蓝天数慢慢淡化。对国内空气净化器厂商来说，这可不是一个好消息。伴随政府治霾力度加大，这门生意似乎不灵了，整个产业进入残酷洗牌期：产品积压、资金链断裂、死亡名单变长与新品类分食市场同时上演。

空净灾年

“咱们可能根本不该做这个东西。”10月初的一天，小米生态链企业青萍科技的CEO姜洋与合伙人杜斌约着吃饭。两人在饭桌上忧心忡忡地谈论起公司即将发布的新品——空气检测仪，心里都没底。

这款产品从立项到发布耗时一年半，在这期间行业环境已经发生剧烈变化。当他们拿着产品去找渠道商，几乎没有一家表示看好。一名渠道商问：谁会花599元买一个空气检测仪？ 净化器才多少钱？再说，净化器都卖不动了。

经受几轮打击后，姜洋悄悄下调了心理预期。尽管空气检测仪备货7000台，他估计在小米众筹平台上，最多能卖出2000台。

外部环境有多差？锤子科技创始人罗永浩用“赶上了灾年”来形容。

2017年11月，锤子入局空气净化器市场，推出3499元中档机“畅呼吸”。按照老罗设想，做净化器可以“补贴家用”

——手机赚钱遥遥无期，公司要活下去，总要改变财务状况。他分析空气净化器市场“没有领导性品牌，有较大利润空间，企业估值高，适合中小型创业公司”。

可惜事与愿违。2017年政府治污力度加大，北方空气质量有所好转。……