赵宜珍 江苏省常州技师学院

1 电子商务营销与传统营销比较

传统的营销手段只能实现信息之间的单向传递，消费者通常显得十分被动。营销部门与消费者之间的信息不对称会造成营销人员不能及时获得客户的反馈，因此不能及时对营销方案进行调整，这也造成了企业受到一定的损失。而电子商务环境下的营销，电子商务可以利用计算机技术实现信息的有效共享，能够及时反馈市场信息，提升市场调研的质量。企业的营销人员可以借助计算机网络与各地的计算机网络实现了更好的信息沟通，这是区别于传统营销模式的最大优势。

2 电子商务背景下营销策略的特点

2.1 电子商务可以丰富营销手段，利用多媒体技术，在交易过程中实现多种方式的信息交换，充分发挥营销人员的主观能动性，充分利用网络资源进行网上交易，这样也可以促使企业更好的在营销中运用电子商务平台，利用电子商务平台所具有的优势。

2.2 电子商务运用网络平台，推动贸易一体化发展，电子商务平台下的营销没有明显的国界，营销更多的体现着国际化含义。由于互联网突破了时间和空间的界限，因此电子商业也没有了国界，形成了一个全球化的共享平台，企业在这种开放性的环境中，必须重视国际环境的变化，积极利用基于避免营销风险。

2.3 基于电子商务的网络交易具有了虚拟化的特点。一方面是供应商的虚拟化，也就是说消费者可以通过互联网选择自己需要的商品；……