陈旭双 金环 沈阳工学院

新媒体（New Media）严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。这种“新媒体”具有技术上的互动性，也具有传播特征上的高度互动性。新媒体是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。电影院作为电影的重要传播媒介能在经营管理中通过利用新媒体为自身创造更大的机会和价值。

1 新媒体影响下的电影院营销现状

1.1 产品方面

目前国内大多数影院拥有3D播放设备，少部分影院像万达影院具有IMAX设备。另外，消费者利用新媒体如大众点评、豆瓣等APP平台对电影进行点评、评分可以使影院为消费者提供满足市场需求的电影产品。有助于影院提高自身的产品质量和服务的水平，间接促进了影院软性、硬性服务质量的提高。

1.2 价格方面

消费者通过利用美团、网络购票等团购方式购买电影票，在各种平台的价格比较之间选择购买，促进了影院与影院之间的竞争，是消费者获得更大的优惠，催生出了“受众第一”的观影习惯。

1.3 购票渠道

如今消费者的购票渠道不再拘泥于传统的现场购票方式，而是通过利用网络媒体，手机移动终端随之随地点击购买，或者是进入淘票票、猫眼、淘宝等专业影票购买平台，通过输入密码、扫一扫等方式在影院现场取票大大提高买票手续，方便快捷。

1.4 促销手段

除了利用传统的张贴海报等方式之外，还可以利用明星效应举行电影首映发布会或者是明星见面会，利用各种社交媒体软件如新浪微博、微信公众号、自媒体等定期推送各类影视资讯、电影信息。……