吕萌 金环 沈阳工学院

1 电子商务背景下的实体店

由于科技的进步，互联网的飞速发展，网购的猛烈冲击，传统的实体经营状况日渐下滑，发展问题面临巨大挑战。有些消费者只是单纯的去实体店的看看，找到适合自己的尺码，然后去网上进行购买，致使很多实体店看上去客流量大，实际上收入额逐渐下滑，致使很多实体店日益退出市场，由此可见，实体店的发展前景不太乐观。

2 在电子商务的影响下实体店表现出来的主要问题

2.1 客流量问题

随着科技的迅猛发展，电子商务的时代已经迎来，由于网络的购物优势，很大一部分顾客选择了网购，导致传统实体店流失目标群体，导致客流量的日益下降。

2.2 销售渠道问题

网络销售可以通过分销，代销的方式，扩宽销售渠道，经营者可以通过不用囤货的方式来销售商品，商品滞销问题得以解决，而实体店必须通过大量的库存来保证销路，实体店可能产生商品滞销问题的出现，存在一定的囤货风险。

2.3 成本问题

实体店在售卖商品时，价格会明显高于网购，实体店不仅要租售店铺还要雇佣服务人员以及上货过程中产生的物流费用等，成本会不断增高，同时使顾客流失，盈利情况日渐衰落。

2.4 营销方式问题

电子商务的营销方式较为广阔，可以通过更多的优惠活动方式进行销售，而传统实体店的营销方式较为单一，吸引力较低，不能引导顾客进行购买，甚至将一些固定客户流失，实体店需在自身的营销方式的基础上增加一些优惠活动方式，吸引消费者进店进行商品的购买，能提高店铺的销售额。……