钱思彤 李嵩 沈阳工学院

随着网络技术的普及以及经济全球化的趋势，网络经济得到了快速发展。企业为了自身的利益以及市场的需要，必须大力促进网络市场营销，以适应网络经济大环境。

1 网络时代企业市场营销的社会环境

社会环境对网络时代企业市场营销的影响因素主要有以下几点:

1.1 经济全球化的发展趋势已成世界共识。因此，适应经济全球化的趋势，对国家的发展和企业生存至关重要。

1.2 线上与线下市场共同发展的现实。不仅我国，其它世界各国的“虚拟市场”基本成型。例如我国众多企业通过发达的电商交易平台，进行销售、支付和运输的交易活动，彻底改变了传统的消费观念，为网络市场的发展奠定了基础。

1.3 市场竞争呈现空前激烈的现状。在经济全球化和虚拟市场的背景下，现代经济的竞争十分激烈而且特点显著:1、世界各国的经济都处在同一环境的网络市场中。一方面利于企业开拓市场，一方面也加剧了企业间的竞争。2、这种竞争不再限于有型产品的竞争，还包括知识、技术、信息、服务等多方面，而企业要适应这种竞争并在竞争中立于不败之地，就必须要调整自己的产品策略和竞争策略。

1.4 消费需求日益呈现多样化、个性化的趋势。一方面，消费者可以网络市场中充分表达消费需求，另一方面，消费需求又能促进网络经济的完善。网络经济促进了消费需求个性化和多样化的发展。因此，企业必须完善网络市场营销策略才能适应社会发展要求。……