张红路

摘 要 文章首先分析了从听众到用户转变的问题，然后从创新思维观念、转变定位、创新媒介形式和节目方式、丰富经营业务、调整节目流程和进行数据分析这几方面提出了媒体融合背景下传统广播电台变革策略。希望对相关的广播电台概念工作人员带来启示，促进传统广播电台的变革。

关键词 听众；用户；媒体融合；广播电台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0016-02

随着时代的发展，新媒体越来越得到用户的重视，在这种程度下，新媒体给传统的广播电台带来了挑战与冲击。为了可持续性的长久发展，传统广播电台必须寻求变革，采取一定的手段，与新媒体实现融合，从而实现广播电台的转型。下面就来探讨一下从听众到用户之间的转变与传统广播电台的变革策略。

1 从听众到用户的转变

1.1 听众和用户的界定

传统的广播电台都是进行独立节目播放，其节目的固定收听群种就是听众，听众可以通过调频去更换电台节目，但是收听到节目相似度极高。随着时代的发展，媒体之间开始融合，人们收听广播的渠道变得多样，可选择性大大的提高，广播电台也可以像网络平台一样，有丰富的音频内容以供选择，而人们也可以逐步实现个性化节目的定制。在这种状况下，人们成为广播电台的使用者，已经从过去的被动型听众转变为主动型的用户。而也正是因为这样的转变，为广播电台的发展带来了不小的挑战，一旦电台满足不了用户的需求，就会使得用户流失。……