肖安

中图分类号：F713 文献标识：A 文章编号：1674—1145（2018）3—201—01

摘要 随着我国社会地位的不断上升和经济的飞速发展，以前的市场营销方法已经不适应现在企业的管理模式，市场营销在企业中的地位越来越重要。所以企业管理人员更应该注重市场营销对企业的意义，正确分析项目管理在市场营销实践上的应用，制定一套完整的管理系统，从而提高市场营销运作的效率。企业想要得到好的发展，就必须把项目管理和市场营销相结合，灌输优秀的管理理论，为企业谋得利益，促进经济快速发展。

关键词 项目管理 市场营销实践 应用

市场营销与企业发展息息相关，其营销质量和效率将会对市场经营效益产生较大影响。我国目前正处于市场发展的关键时期，企业中的市场营销普遍采用项目管理的形式进行，在实施效果方面呈现为较为显著的趋势。项目管理工作能够将理论知识与营销实践紧密结合，实现管理工作的系统化和规范化开展，对企业经营效益的提升将起到较大的促进作用。

一、项目管理在市场营销中的具体应用

（一）在营销计划制定过程中的应用

企业在制定相关市场经营计划时，应与企业的整体发展目标相结合，并且在此基础上，制定具体的市场营销计划，而目前企业的发展战略中通过项目管理的形式进行经验的积累，进而制定出具体的战略和流程，对企业的营销发展将产生较大的积极作用。其中，项目管理在企业市场营销中的具体应用主要表现在以下几个方面，首先，应始终围绕企业的战略目标对市场营销活动进行划分，然后利用项目管理中的相关理论对各种营销的环节进行科学的规划。……