殷桐

苹果是否已经离核心价值观越来越远？

现任CEO蒂姆·库克是站在巨人的肩膀上，还是困在了巨人的阴影下？其实，库克每天早上都会不断提醒自己：“不要总想着乔布斯会怎么做，而是要坚持做自己认为正确的事情。”

刚刚踏入2018年，“降频门”事件令苹果在一开年就陷入尴尬局面。即使公开道歉，降低电池价格，用户却不买账，他们觉得苹果公司已经成为了一部“赚钱机器”，而不再是“创新企业”的代名词。

没有任何一家企业可以一直“高高在上”。纵使果粉们再不情愿，苹果公司依旧可能逐渐退去往昔独立创新的风格光环，慢慢变成一家商业化的企业。这是果粉心中信仰崩塌的一刻：革命精神、人文情怀、极简主义、美好梦想将无从依托。

曾经，一部iPhone手机从发布到发售都是“现象级”的：人们熬夜看发布会，一边期待一边吐槽；发售的第一天必然成为全城热议话题，总能听到身边有人在聊“你准备买新机吗？”；专卖店门口甚至有果粉提前几天就开始占位排队……2017年，是iPhone发售的第10年，带着“小刘海”的iPhoneX问世，却未能为iPhone延续“现象级”的效应。而iPad、iMac、Macbook等产品线，除了在尺寸上做文章和硬件功能升级外，并无任何超越性的创新设计。当然，Theres one morething——iWatch，和专业运动腕表相比，它不够专精；而放在智能穿戴设备里，人们选择它或许只为凹造型。

乔布斯曾为苹果定下这样的核心价值观——“与一切优秀的人共事，一起改变世界”，后来又将它浓缩为“用户体验”四个字，这可以说是苹果日后崛起的基础。