胡 栓

“游戏”作为一种特殊的文化形式，伴随人类文明成长。当下，在信息革命的推动下，电子游戏在人类生活中的地位和作用达到前所未有的高度。随着传播技术不断发展，电子游戏在传播中获得新生，传统孤立的玩家集结成了游戏者群体，游戏规则和游戏方式也在不断演进，游戏者在参与过程中获得了多种多样的满足。传播与游戏共生现象日益凸显。

《美国国防部军事及相关术语词典》对“战略传播”进行了详细界定：政府在理解和接触关键受众的基础上，相互协调确定合适的主题，开展特定的项目，发布和推广信息产品，从而创造、维持或强化有利的舆论环境，保障国家利益和政策目标的实施。作为一种整合的国家营销行为，战略传播可以通过广泛的公共外交、事务参与、国际传播等方式塑造良好的国家形象，从而促进政治、经济、军事、文化等方面目标的达成。“9·11”之后，战略传播逐渐被应用在战争传播中，从伊拉克战争到阿富汗战争，美军都制定了非常详细的战略传播策略。美国政府还在国务院专门设立战略传播部门，将战略传播作为国家战略重要组成部分。

鉴于军事游戏在改变用户认知、态度和行为方面的独特作用，越来越多的国家开始将军事游戏作为战略传播的手段，军事游戏自身具有的战略传播价值日益凸显。其价值主要体现在以下几方面。

价值观涵化。美国学者伯格纳将媒介对受众长期的、潜移默化的影响所形成的一种“共同意识”的过程称为“涵化”。……