宋展长

【摘 要】随着网络技术的高速发展，网络在线表演直播O2O模式也应运而生，伴随着线上线下一体化的经营模式，诸多娱乐巨头纷纷尝鲜。本文将分析传统线下演出市场O2O模式的发展现状，探究网络在线表演直播O2O模式的发展，通过案例对比研究，对其存在的挑战进行剖析，并提出本人的建议和意见。

【关键词】网络；在线表演；直播；O2O模式

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）28-0087-02

一、传统线下演出市场O2O模式发展现状

传统线下演出市场O2O模式，通过在线上设网络虚拟商店和虚拟社区等，力求线上数字化交易，线下实体经营，实现线上线下价值传递与价值互补。一方面线上客户往线下导出，另一方面线下客户往线上导进。“空间无限、无边界、去中心化、用户流量大、零转化成本、不依赖于地理位置和空间的制约，能满足不同地域各种演出受众，同时网络消费轻松快捷”。2013年11月，著名钢琴家朱晓枚在上海举办音乐会，通过微信平台销售第二场200张低价票，2分钟内就销售一空。2015年2月3日19点30分开始，女高音歌唱家和慧领衔主演的歌剧《阿依达》在国家大剧院上演，结合中国移动旗下的和视频、和视界网站及手机客户端，以及其他6家网站，同步“现场直播”这部歌剧。国外林肯艺术中心也进行“实况转播”，将公开演出延伸到后台场景，并利用全息投影等技术与观众互动。在国外，视频网站Niconico 和A2Live最早推出的付费直播机制，用户可以提前充值然后预约某些大型活动或者著名歌手演唱会的网络直播，所得的收入由视频网站和直播提供者分成。……