张华

摘要：新媒体环境下，读者阅读需求、阅读对象及阅读习惯都发生了改 变。高校图书馆应改变服务策略提高服务质量，满足读者多元化、个性化阅读需求。

关键词：多媒体环境 阅读行为变化 服务建议

中图分类号：G252 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）17-0216-02

新媒体是指在报纸、广播、电视等传统媒体后出现的媒体形式。该概念最初由哥伦比亚广播网络（CBS）技术研究所所长P. Goldmark于1967年提出。新媒体也是一个广泛的概念，使用数字技术与网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、移动电话和数字电视等终端为用户提供信息和娱乐服务。随着新媒体环境的发展，阅读进入了一个新的时代，从传统的纸质书籍到纸质书籍和电子书籍共存的方式。随着这一转变的出现，读者的阅读行为也在发生变化。

一、新媒体环境下读者阅读行为变化的分析

（一）阅读需求的转变

通过以下两方面可以体现出读者阅读需求的转变： 首先是阅读需求更加个性化。大学图书馆应根据读者在阅读内容、阅读方式等方面的不同需求，满足读者的个性化需求。其次是需求变的多样化。读者阅读的目的不同，有的读者因为学习需要，有的读者因为休闲消遣需要， 有的读者因科研需要等等，这就造成阅读需求的多样化。

（二）阅读对象的转变

在新的媒體环境中，各种媒体形式例如文本、图形图像、音频和视频一起发展。纸质图书不再作为唯一的阅读对象呈现给读者，呈现在读者面前的是更丰富的阅读形式。……