张聪一

摘要：文章从京东集团及其他互联网公司的财务数据，互联网电商模式的发展趋势、运营模式及风险控制来分析和评估京东商城的营运模式和战略趋势，得出相应的启示与结论，对其进一步的发展给出较为合理的建议。

关键词：互联网电商 京东集团

中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）17-0067-04

一、研究背景与意义

随着互联网经济的发展，电商市场的竞争越来越激烈，互联网电商数量和业务规模越来越大，在近来出现了像拼多多、小红书、今日头条下的放心购这类非传统电商，给了京东这样的电商新的挑战和压力。本文以京东集团为例，基于京东集团的财务数据和战略布局，对京东集团未来的战略规划给出建议。

京东财务数据的变化：京东的2018年第一季度财报，呈现出了疲软的态势。财报数据显示，京东在第一季度营收同比增长33.1%，而2017财年Q2、Q3、Q4营收同比增速分别为43.6%、39.2%、38.7%。虽然在非美国通用会计准则下，京东归属于普通股股东的持续经营业务净利润达到10.474亿元人民币，但比预期的12.96亿低19%，且同比下跌了21%。

行业未来趋势：中国社会零售品总额即将赶超美国，内需驱动时代到来，零售或将成为继互联网之后中国第二个引领世界趋势的行业

二、财务数据分析

（1）GMV增速放缓。

比较京东多年来的GMV增速，在2015年第一季度京东GMV的增速高达90%，2016年第一季度直接跌到55%，2017年第一季度是42%，而在2018年最新的第一季度报表中已经滑到了30%的低位，几乎是直线式的下滑，较2015年同季度缩水三分之一。……