张宇婷

摘要：近几年，随着微信平台的发展，一种被称为“H5”的新媒介表现形式突破了静态文字、图片的限制，以视听结合的方式和特有的交互性引起了受众的极大关注。本文在梳理H5定义及基本特征的基础上，以人民日报客户端推出的一款名为《快看呐！这是我的军装照》的H5产品为例，探究了H5页面的特性与H5传播效果出色的原因及其启示，认为新媒体语境下的H5传播应在生产优质内容、善用交互元素等方面下功夫，以获得更好的发展。

关键词：H5；H5产品；可视化传播；交互性

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2018）09-0023-03

一、H5——新媒体语境下的新型传播方式

（一）H5定义

HTML（中文称作超文本标记语言）是一种基于互联网的网页编程语言，也是万维网的描述语言。万维网发展至今，HTML已逐渐成为网页编程的行业规范。HTML目前已历经了5次重大修改，直到2014年10月HTML5最终定稿，宣告了一个新的传播时代的来临。H5实际上是一个大部分基于HTML5编程语言的网络传播方案，但其中还包含了盒模型、微信jssdk分享功能等等，涵盖了一切前端的基本知识。也就是说，通常所说的H5，其实是一个技术合集生产出的web移动端互动界面①。有人以为H5是Html5的简称，其实非然。

（二）H5的基本特征

一是可视化。早在1961年出版的 《电视和英语教学》一书中，尼尔·波兹曼就已经关注到了电视这种新型媒介之于社会公众的吸引力，认为其生动、形象、直观的特点，强大的可视化效果可充分调动起受众的感官。H5与电视媒介具有相似性却又远胜过电视，它以兼具视听享受的声音、图片、影像等多媒体作为基本的表达媒介，易于感知、便于阅读也有助识记。……