文/闫申，中央财经大学传媒经济学

1 背景

二十一世纪，互联网改变了人们的生活方式，也为草根群众提供了发表自身才华的平台，于是网络文学横空出世。根据CNNIC的第40次中国互联网络发展状况统计报告，数据显示，截至2017年6月我国网民规模已经达到7.51亿，而其中网络文学用户规模达到3.53亿，占网民总体的46.9%。

对于近些年来资本市场的“哑火”，投资者都静待着下一个风口是什么，而文化传媒产业显然成为投资者青睐的领域，大量的投资者把目光瞄准了文化产业这一本质上的“内容产业”。2017年11月，阅文集团融资上市，市值近千亿，其原因就是阅文集团的在线阅读收入在网络文学的市场所占份额达到了43.2%。不仅如此，阅文集团旗下的网络小说的IP产业链在电影的票房，电视剧的收视率，网剧以及动漫的播放量，游戏的下载量都是稳稳占据了整个市场的半壁江山。因此人们对于阅文集团的估值不仅仅是因为“背靠大树好乘凉”，而是阅文集团在文化传媒领域打造的“内容生态”足以让人看到未来的发展前景[1]。网络文学方面，相对于2010年之前的少数网络小说影视剧改编，到最近几年又迎来了火热，几乎霸占了一半的电视剧市场份额，网络小说内容生态的建立关键在于从创作到线下出版改编电视剧、电影、动漫、游戏等一系列产业价值链的开发。2016年以来IP热一直在影视行业蔓延，许多公司进行“I P囤货”，逐步实现文化产业的大融合，文学、游戏、电影和动漫等产业之间联动发展，乘数效应十分明显。网络小说IP价格从几年前的几万元涨到现在的数十万乃至数百万[2][3]。

2 网络小说IP的价值

2012年中国作家富豪榜发布子榜中国网络小说作家富豪榜，对比2017年传统作家富豪榜第一名“童话大王”郑渊洁版税三千万人民币，网络小说作家富豪榜第一名唐家三少版税近一亿两千万，明星IP动辄上千万元的版权费让网络作家成为高收入人群。许多热门电视剧均是由网络小说改编而成，且在市场上获得了巨大成功。这些作品不仅在电视剧市场拥有良好的口碑，而且还带动了衍生市场，将网络小说带向了产业化发展。如《盗墓笔记》，不仅被改变为电影、电视剧，其周边产品如主题衣物，文具，装饰品等也不断热销，其商业价值一路攀升；《步步惊心》播出后，小说图书30万册再印版全部售空；《三生三世十里桃花》带动了相关酒文化产业的发展——泸州老窖“桃花醉”受到国民追捧，出现了由文化传媒产业带动了酒产业的现象。这些都已远远超过一部小说单纯的通过出版而具有的价值，成为文化商业化、产业化的发展典范。

以《哈利•波特》为例，处于产业链上游的图书凭借魔力十足的内容吸引了大批的粉丝，确保了图书的影响力，也为后续的文化衍生消费品积累了人气。这是产业链的开端，如果不能凭借良好的内容吸引到观众成为忠实的粉丝，后续IP产业链的发展也就无法继续。哈利波特系列借图书销售扩大影响力，以IP版权为核心发展开发内容，形成了电影，游戏等多元化的产业链结构，这些文化衍生消费品反向促进了图书销售量，图书销售量的增加又扩大了哈利波特系列的品牌知名度，从而形成了良性循环[4]。我国一些网络小说或许没有达到《哈利•波特》这种享誉世界的程度，但是对于IP产业链开发非常缺乏，很多反响良好的网络小说改编影视剧并没有进行产业链延伸，而是停留在兜售影视剧版权以及相关广告投放上。

3 网络小说改编影视剧的特点

本文选取一些热门网络文学改编的影视剧进行剖析。

3.1 不同于传统题材的影视剧

我国传统题材电视剧内容严重重复，大多围绕家庭伦理和抗战时期，以至于出现了许许多多粗制滥造、毫无质量的“抗日神剧”，透支了观众的审美。网络小说的作者不是正式的作家，但是基于他们在本行业中的经验以及自身的思想和对事物的思考，创作出普通人无法想象到的剧情，也正是“天马行空”的剧情，吸引了一大批观众。但是网络文学市场中所充斥的垃圾文也是数不清，真正得到投资人青睐并且转化为影视剧拍摄的网络小说相对于整个网络文学市场也仅仅是凤毛麟角，网络文学市场的“宝藏”还待挖掘。

3.2 人物情节多元化发展

情节的跌宕起伏是优质网络小说的基础。部分网络小说的生产模式是具有互动性的，作者有时会在更新的一章结尾处去询问粉丝有关小说的一些意见，吸取粉丝的建议从而去修改剧情走向或者是人物关系等，这种写作模式贴近了大众群体，小说内容也更加具有吸引力。现在很多小说不仅仅只把人物线放在男女主角上，也逐渐衍生出除男女主之外的人物关系线，甚至有些小说抛弃传统的一男一女主角制度，融入“双主角”或“多主角”，实施“多线并存”，多个人物关系线写作，这样不但更丰富了人物关系，也增加了情节的变化性，这样的网络小说作为剧本改编出的电视剧就能带给观众更加欣喜的观看效果。

3.3 题材类型形成偏好

不同受众偏爱不同类型的小说。与我国传统历史电视剧拍摄的内容不同，网络小说主要集中于相关历史人物的传记或者对一些史学家持不同观点的事件进行相关臆测，如《秀丽江山之长歌行》《大汉情缘之云中歌》都是以帝皇的野史传记为主线情节。由于我国悠久的历史长河中诞生了数不尽的英雄人物，因此古装历史类型的网络小说是属于量多的题材，每年的网络小说排行榜中必然都会有这一类型的小说出现，占据排行榜的席位。架空历史题材《琅琊榜》作为2015年最火的电视剧之一，不但电视剧热播，琅琊榜的游戏和相关衍生品也陆续推出，彼此之间的相互推动，使得琅琊榜成为了大IP。

现在的古装历史剧中，“大女主剧”是现代市场的热门IP，《甄嬛传》的播出使得现在的“大女主剧”非常受欢迎。“大女主剧”就是指以女性角色为整个情节发展的中心，围绕女主角的一生进行叙述。之后的《芈月传》《锦绣未央》《楚乔传》都获得了高收视率和高话题率，不仅如此，也带动了剧中的相关广告产品的销量。

3.4 传播正确的社会价值观

现在社会，上升到大的层面，意识形态是主流，网络小说里面要有正确的价值观，才有可能被大众所接受。这也是现在励志剧流行的原因之一。社会不断发展，以80后90后为主的社会群体所面临的压力越来越大，因此他们偏爱于有着正确能量的引导的电视剧。《亮剑》作为抗日战争片，可以说是国内抗战片的最高水准之一，该剧当年的火热程度不单单是因为精彩的剧情，而是它的“亮剑精神”，“狭路相逢勇者胜，遇敌亮剑”，让观众铭记历史的同时，也不断提醒自己遇到困难不要怕，勇敢面对。

3.5 明星流量作用减弱

网络小说IP经过市场的考验，一定程度上也为投资方避免了风险。尤其是网络小说在推动网剧的播出上，起到了很大的作用。对于网络小说的忠实读者，他们甚至在网络社区或群组进行投票，讨论哪个明星可以出演小说中的角色，有些“死忠粉”，将自身所认为的符合角色的明星演过的电视剧等相关画面截下来，按照剧情和相关场景拼接在一起，以此满足自己的心愿。这些现象可以说明，原著的读者粉丝已经是网络小说影视剧改编的潜在受众，基本保障了电视剧的收视率。但是“水涨船高”，影视剧的制作动辄几千万甚至数亿元的投资让影视传媒公司在资源分配上极度匮乏。尤其是影视公司为了扩大电视剧的影响力，不惜花重金请当红明星出演，但是面瘫式演技却引来了观众的“声讨”。对于现在影视剧投资人点明某某明星主演电视剧的情况屡见不鲜。但是现在以内容为主的互联网时代，靠明星吸引流量的方式正在逐渐弱化，很多明星凭借精彩内容和演技翻红的也大有人在。

3.6 观看方式多数选择网络播放平台

互联网视频网站的崛起促进了现代人选择观看电视剧的方式从电视转到了电脑上。虽然随着一系列智能电视的推出，观看方式可能会发生较大变化，但是目前为止视频网站观看电视剧仍然是多数人的选择。这也是为何许多网络小说改编的电视剧直接投放到优酷、爱奇艺和腾讯视频等视频网站上，而不是通过卫视进行播放。一是互联网受众较多，通过互联网播放所产生的影响力会比电视更大，二是互联网视频平台上播放对于相关电视剧的相关政策要求比起卫视播放要简单不少，限制也少，因此近几年视频网站播放的网络小说影视剧改编不在少数。尤其是2015年影视剧《他来了，请闭眼》，更是第一部从网络视频平台反向输出到了一线卫视进行播放，精湛的内容和演员的精彩的演技也引起了不少观众的喜欢。

4 网络小说影视剧改编的利与弊

4.1 网络小说影视剧改编的优势

在我国，网络小说虽然有固定的粉丝群体，但是论起影响力和社会以及“两微”上造成的影响力远远不及影视剧，但是通过网络小说原有的粉丝群去奠定网络小说改编影视剧的收视率，从而有效进行传播，成为全社会讨论的话题。网络小说影视剧改编的优势就在于已有粉丝在未播出前就能营造一种“未播先火”的饥饿营销的氛围，播出后，就有可能形成全民热议的话题，并且有些网络小说IP已经接受了市场的检验，对于现在的“内容时代”，劣质的网络小说是不会有大批粉丝追捧的，因此网络小说改编电视剧的性价比较高，深受制片人的喜爱。传统编剧行业后劲不足的情况下，网络文学市场的发展正好弥补了我国影视行业缺乏优秀剧本的短板[5]。

4.2 网络小说影视剧改编的缺点

版权的纠纷问题也是改编中的风险因素。由于互联网的开放性以及之前公众对于版权意识的认知薄弱，网络小说的相关版权法律并不完善，这也导致了许多盗版侵权以及内容抄袭现象的存在。20 16年《锦绣未央》播出后成为热门影视剧，微博话题度居高不下，之后更是被控告抄袭多达一百本宫廷题材小说，因此网络小说影视剧改编可能会经历制作完成后，在送审阶段被曝出相关版权的侵权问题，以至于无法播出的现象[6]。

价值观不正确，缺乏主旋律意识是很多为了吸引眼球的网络小说不可避免的问题，但是这种情况下改编出来的电视剧在审查阶段可能会出现问题。随着一些宫廷剧的几次审查流程出问题，宫斗剧中所表达的勾心斗角情节虽然是吸引观众目光的亮点，但同时蕴含的价值观实在不利用构建和谐社会。虽然情节吸引人，但是拍出后的问题接踵而至，这也是改编的风险。

反映当下社会情况的作品越来越少，《蜗居》《裸婚时代》等作品之后几乎没有出现有较大影响力的现实题材作品，扎堆的集中在言情、历史和玄幻题材的改编上。这也暴露出网络文学市场的一些缺点，很多人都是跟风创造，并没有自己创造的初衷，一般为了快速实现商业变现，打造IP价值，“飞蛾扑火”式的进入热门小说题材“创作大军”中。

5 总结

网络文学市场就像一座巨大的“金矿”，其中可能有我们还未发现的优质内容资源。通过改编成影视剧搬到大荧幕上已经成为网络小说实现商业价值，打造自身IP的固定模式，但是这种模式也远未发挥出真正的价值，网络小说到影视剧再到延伸出的文化衍生品等一系列产业链才是网络小说IP实现价值的路径，但是国内一般只发展到影视剧，并没有延伸相关产业链，这是行业所需要思考的问题。不论如何，网络小说影视剧改编正在以一种越来越好的姿态向前发展着，虽然发展道路上会有各种不良因素的影响，但是公众和市场的双重监督下，网络文学也必然会展现出自身的价值，为文化市场贡献出优质内容和价值。