电力企业文化建设中应用新闻宣传的价值

2018-12-06李晓红

商品与质量 2018年37期

李晓红

国网四川雅安电力（集团）股份有限公司宝兴县供电分公司四川雅安 625700

企业文化是指企业在长期的管理活动和生产经营中，逐渐创造和提炼的、并获得企业员工认可的物质形态和精神财富，这其中包含很多内容，如历史传统、文化环境和观念、文化和价值观念、行为准则、企业产品、制度、形象、以及企业规范和精神等等。作为企业发展的重要组成部分，企业文化不仅是企业员工在经营和生产过程中需要秉持的价值理念，同时也是潜在的其生产力。随着网络信息技术的发展，企业文化建设中其新闻传播方式也在丰富起来，就现代企业而言，怎样将新闻传播的方式充分发挥出来，以此来促进企业文化的发展和建设，是企业必须思考和解决的问题。

1 电力企业文化建设新闻宣传的基本原则

其一，实事求是。这一原则也是树立企业诚信形象的基本要求。在企业新闻宣传的过程中，如果对企业的事实过分渲染和夸大，将不利于企业良好形象的树立。其二，统一原则。在店里企业新闻宣传过程中，应该使其与企业的核心理念保持统一，企业管理者和普通员工也要处于一致状态，这样才会拥有更高的凝聚力，充分发挥新闻宣传的效果。其三，适度原则。在新闻宣传过程中，企业内部与外部也要把握好尺度，不应过于注重对外宣传而忽视了内部宣传，同时也要避免物力和财力的浪费引发负面效应。其四，把握宣传时机。企业的新闻宣传应该根据人们接受的规律和能力，结合信息的强刺激性和有效性，加强日常宣传，以此来实现巩固和加深人们印象的目的[1]。其五，选择原则。新闻宣传不能统一而论，应该根据宣传内容和受众群体的差异性选择最合适的宣传内容和新闻媒体，这样才能进一步提高其实效性。

2 电力企业文化建设新闻宣传的主要内容

首先是企业产品的宣传。对企业本身产品进行宣传，不仅能够稳定老客户还能开拓新客户，树立企业产品形象，扩展产品的应用市场。其次是对企业形象进行宣传。在经济全球化发展的今天，企业与企业之间的金正男已经不仅仅是产品之间的竞争，企业形象也是主要的竞争内容。将企业的各种形象，例如公共关系形象、产品形象、团队形象、经营形象、服务形象以及文化形象等进行有效宣传，可以在很大程度上提高其在社会中的影响力，对提高企业的市场竞争力也具有显著意义。此外，新闻宣传的内容还包括对企业先进典型和企业中心任务的宣先进典型应该具备典型性、时代性和持久性3个特点，不仅要符合现代社会发展需要，与时俱进，具有较高的综合素质，还要将企业的技术特点、历史传统、管理思想、价值观等充分体现出来，与此同时也要经得住时间的考验。

3 电力企业文化建设中新闻宣传的价值

3.1 强化企业管理

新闻宣传可以在一定程度上对社会舆论造成影响，所以，合理、科学的开展新闻宣传工作，可以有效调动和激发企业员工的工作积极性[2]。实际上，利用新闻宣传对企业员工工作加强指导，同时建设企业文化，能够进一步强化企业管理。电力企业通过建立相应的网站对企业工作理念、相关政策、典型事例进行宣传，能够让员工更加了解企业，进而将其联系起来，强化管理。

3.2 激励员工

新闻宣传本身只是一项客观的工作活动，但是与企业发展相结合之后实施，将会取得不同的作用和效果。错误的新闻宣传将会损害企业形象，有效科学的新闻宣传可以对企业发展起到健康的积极促进作用。究其本质原因，是因为新闻宣传可以激发人类心理。所以，在电力企业文化建设过程中，可以将新闻宣传当成一种激励企业员工的工具，使其适应企业文化，调动其积极性，在这种熏陶下展开工作，无疑对企业发展十分有利。

3.3 为企业服务

电力企业作为国家经济发展的重要动力之一，必须服从国家电网的总体指挥，符合国家的总体方针政策。因此，电力企业文化建设中的新闻宣传也必须具备服从领导和大局的理念。实际上，为企业服务也是电力企业新闻宣传的主要价值体现。实践证明，科学的新闻宣传可以调动企业员工积极性，使其以更加饱满的状态投入进工作中，提高工作效率和质量，以更快的速度推动企业向前发展[3]。同样，只有了解新闻宣传工作是为企业服务的，才能更加有效和顺利的开展宣传工作，将其价值在电力企业的文化建设过程中显现出来。此外，电力企业也要明确新闻宣传在社会舆论中的价值，结合企业本身发展需要，加大力度宣传工作理念和先进思想，使得社会公众更好的认识企业。

4 电力企业文化建设新闻宣传的工作要点

4.1 加强正面宣传

在电力企业的文化建设过程中，想要充分实现新闻宣传的作用和价值，就必须做好正面宣传工作。这项工作可以是企业员工深入了解企业的文化和精神，进一步提高企业凝聚力。对于一所公司来讲，新闻宣传应该以全面推进精益管理重点工作作为基础，设置相关议题，紧扣持续创先争优、深化企业改革、依法治理企业等重点内容加以宣传[4]。在宣传过程中，可以通过记者走基层、深度报道等多种方式，对各个地区、各个级别的供电局在班站标准化建设精益项目方面体现的典型案例和管理成效精心报道，让更多的人对企业重点工作取得的正面成效进行了解。另外也要注重一线故事的报道，通过有效的典型事例和故事的宣传，能够更好将企业文化和精神体现出来。

4.2 创新宣传内容

电力企业文化建设的新闻宣传内容需要具备新颖性、创新性和主题性。对于相关工作人员来讲，其本身需要具备善于发现新闻的能力，深入企业实际挖掘新闻素材。但是需要注意的是，新闻内容必须符合企业新闻宣传要求，符合企业发展思想，符合中国共产党领导思想，符合当前社会的主流思想。在此基础上对新闻宣传内容进行创新，使其具备时兴性[5]。另外，电力企业相关工作人员也需要具备把握热点的能力，将广大人民利益作为基础进行新闻宣传，引导企业全体员工树立正确、科学的世界观和价值观，弘扬党的先进精神，乐乐为企业发展营造一个良好内部环境。

4.3 打造宣传品牌

电力企业文化建设过程中，想要将新闻宣传的作用进一步发挥出来，还必须将宣传渠道与宣传内容有效整合起来，打造电力企业自身的宣传品牌。在纵向方面，企业各级媒体应该上下联动，使其处在一致状态，实现信息共享，通过合作实现打造良好电力企业宣传品牌的目的。在横向方面，可以充分利用科学技术和多个社交软件，如微信、微博、网站、报纸等丰富的平台资源，将新媒体与传统媒体有效结合起来，充分发挥宣传渠道优势[6]。此外，也要注重对优质、创新宣传项目的打造和开发，进一步突出企业特色，达到良好的宣传效果。