刘朝文

（四川旅游学院，成都 610100）

乡村旅游发生在乡村地区，具备乡村独特的田园风情，特有的农家生活方式、农业生产过程和乡村风景景观等对旅游人群来说都具有极大的吸引力。在政府的支持和乡村谋求自身更好发展的前提下，提升乡村旅游的影响力，打造优质的乡村特色旅游服务，吸引更多的人选择乡村旅游，是乡村旅游业不断努力的方向[1]。在产业融合的政策背景下，如何带动乡村旅游业资源更高效地整合，使乡村旅游向更加多元化发展，是亟待解决的问题。

一、产业融合的概念

产业融合是指不同产业之间或者同一产业的不同行业之间通过互相吸引、融合等方式而形成的一种新的产业属性或者产业形态。其首要目的是实现资源共享、互相协调，从而创造更多的社会财富和经济价值。就当代经济发展大环境来说，产业融合已经成为一种谋求经济更好、更快发展的趋势。对于乡村旅游业来说，通过产业融合，与其他行业产生联系，不断互相融合，实现经济利益的共赢，是乡村旅游业发展的最佳途径。

二、乡村旅游发展存在的问题

1.乡土气息逐渐消失。近年来，乡村旅游业不断发展，主要原因是因为人们对城市生活快节奏生活的调整需求，追求生活的放松、心情的舒展。但随着我国城市化进程的不断加快，乡村在建设方面也更追求向城市建设模式发展，追求乡村生产生活现代化，是乡村摆脱经济落后，不断追随城市经济建设脚步的结果。随之而来的是乡村在逐步谋求自身发展的进程中，逐渐失去其原有的特色。从某种程度来说，追求乡村经济的不断发展，会对乡村原有的生态环境造成一定破坏，甚至有些破坏是无法挽回的。

2.产业组织缺乏集体意识。乡村地区的农民受管理水平、思想认识局限的限制，常常抱着“各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜”的想法，协作发展、合作共赢的意识不强，朴素地认为只要自己付出汗水，获得只属于自己的回报就满足了。虽然乡村旅游在向着规模化、产业化、现代化的趋势不断发展，但不少地区的乡村旅游经营者仍然实行单打独斗的经营模式，乡村旅游要做强做大，加强企业协作、区域合作、产业融合是必然趋势。

三、产业融合为乡村旅游带来的优势

1.乡村旅游产业链日渐丰富。在乡村旅游产业中，产业融合能够将本产业中所有有优势的项目整合到一起，使其在乡村旅游产业中发挥更好的作用。实现产业融合，不断发掘当地乡村的产业链条，通过产业融合效应，将其做更系统完善的连接。如当地的餐饮、文化等，能不断地推动本地乡村旅游产业链更好地发挥作用[2]。再如当地利用自然优势，环境依山傍水，可以开展徒步爬山旅游活动，或者垂钓等，充分发挥本地旅游特色，更好地吸引游客的目光。

2.完善乡村地区基础设施建设。产业融合的实施要遵循的原则是最大化利用当地现有资源，杜绝一切资源上的浪费。对于乡村旅游业来说，意味着在不给当地生态环境、资源造成破坏的前提下，实现资源利用的最大化，同时不断为当地的经济实现效益的增长。乡村旅游业需以游客需求为己任，在基础设施的建设上不断完善，如无线网络的开发、医疗设备的投入等，也能很好地改善当地农民的生活质量。

四、产业融合给乡村旅游发展带来的挑战

1.管理难度加大。任何人对新事物的认知到理解都需要一定的过程，乡村旅游产业的建立和发展也一样。乡村旅游业发展的根基立足于本乡村地区，对当地居民的生产方式和生活习惯会产生一定影响。但农民普遍存在对新鲜事物接受能力弱的问题，无法在短时间内改变自己的观念，以迎合乡村旅游发展的需求。面对乡村旅游业的不断发展而产生的新鲜事物，农民需要一个漫长的适应过程，对乡村旅游业管理来说，是巨大的挑战。

2.对地区旅游创新思路提出挑战。在网络的作用下，人们可以通过网络，搜寻到任何需要了解的信息，这是这个时代的特征。一个充满创新理念的新旅游项目的启动，会产生公众效应，也会通过网络传达给人们。如果某个地区特有的创新型旅游项目被同行业争相效仿，乡村旅游业又将需要在竞争中谋求发展新思路，不断打造本地特有的乡村旅游项目，吸引更多的消费群体。网络时代，谋求自身不断发展，想要在行业中站稳脚跟，对乡村旅游行业旅游项目创新方面又是挑战。

五、产业融合视角下乡村旅游发展的探索

1.创新乡村旅游发展模式。为迎合当今人们对乡村旅游的需求，结合产业融合理念，乡村旅游业若要更好地发展，则需要不断创新乡村旅游发展的模式。建议乡村旅游业立足于本地农业生产方向，充分利用当地农业发展的优势，打造特色的农家生态园，为游客提供成熟果蔬采摘、体验果蔬种植的乐趣等。在餐饮方面，充分发挥本地特色美食的影响力，利用宣传手段推销当地特色农产品，为当地农业种植大开销路。在文化层面，结合当地的风土人情，将当地旅游文化展现给游客，可以开展特色的文娱活动，使游客置身其中，充分融入本地的文化氛围之中[3]。

2.政府落实相关政策，大力扶持，加强监督管理。任何地区的乡村旅游产业的发展，都离不开当地政府的有效扶持和指导。乡村旅游业想实现更好的发展，需要遵循科学发展的价值观。政府应该充分发挥自身的正面导向作用，结合地区优势，发展当地旅游业，实现经济的长足发展。在管理层面不遗余力地培养人才和发掘人才，政府全面把控，完善旅游产业发展的各个关键环节。不断改善和加强本地乡村旅游行业的设施和服务，赢得游客的好口碑，实现在产业融合的带动下，乡村旅游业更好、更快发展。

乡村旅游业在产业融合的作用力推动下、在政府的监督及扶持下，不断提升当地居民的服务意识，团结人民协同合作，更好地实现自身和旅游行业的发展。不断发掘创新型人才，为本地乡村旅游业实现更新型、更优质、更快速的发展贡献力量，实现乡村旅游的健康发展。