李嫣然

摘要：通过网络新媒体进行消费来表达情绪成为了大学生消费的重要特征，特别是负性情绪消费成为大学生情绪消费的重要方式。本文结合实际探讨网络新媒体环境下大学生负性情绪消费的心理因素，并提出了解决大学生负性情绪消费的策略。

关键词：网络新媒体 大学生 负性情绪消费 心理因素

随着“互联网+”技术的深入应用和迅猛发展，具有便捷高效、虚拟体验、开放互动等消费特点的微信、淘宝等网络新媒体给予大学生群体更多的消费空间，并已经成为大学生消费的主要选择方式。根据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第40次中国互联网发展状况统计报告》，截至2017年6月，中国网民仍以10-39岁群体为主，占整体的72.1%，而其中大学生是消费的主力军。网络新媒体消费方式给大学生负性情绪消费提供了更加便利的条件。

一、大学生主要的负性情绪消费

心理学上把焦虑、紧张、愤怒、沮丧、悲伤、痛苦等情绪统称为负性情绪（negative emotion），有时又称为负面情绪。在基于互联网等技术广泛应用的网络环境背景下，目前大学生消极情绪消费主要的表现有以下几种：

1.孤独消费。2017年度职业数据白皮书《孤独经济》报告数据显示，有57.69%的孤独人群表示，会为了排解孤独产生消费。香港《南华早报》网站17日报道称，中国广大青年群体普遍存在的“孤独寂寞”感正在催生新的经济领域出现。孤独是大学生主要面临的三大情感困惑之一，面对孤独，大学生可以在网络这个虚拟空间通过消费的方式去排解孤独、寻求安慰和发泄不满，减轻孤独感，获得安全感。……