罗静

摘 要：在信息化为主的当今社会，网络已成为主要的传播手段，并已被应用到各个行业与领域中，给各行业带来快速的发展，新媒体传播时代也在此背景下产生。新媒体艺术的出现对社会的发展产生的巨大的影响，视觉传达设计在新媒体传播媒介下，快速的传播到社会的各个角落，如街道、车站、飞机场、码头、商场等。在新时代环境下，新媒体为视觉传达设计带来了新的发展形式和发展空间，现代的手绘图案在包装设计的应用与融合是视觉传达设计语义下一种新的产物。

关键词：新媒体 视觉传达语义 现代手绘图案 包装设计

随着科技发展，人类文明的进步，传统的报纸、招贴等纸质印刷品已满足不了大众的视觉享受，人类迎来了以数字技术为代表的新媒体传播时代。网络、影视、摄影、广告、动漫、多媒体等信息技术的飞速发展，让视觉传达打破了以传统媒介传播信息为主的思维模式，当今的时代可以说是一个新媒体时代，是一个以视觉图像为中心的时代。新媒体传播下的视觉传达表现的形式是随着技术的发展和进步而变化的，其传播的特征和方式也是随之变化。视觉语言作为受众感知最为直接和迅速的元素，日益成为日常生活中主要信息传达方式。作为视觉传达中的比较代表性的手绘图案元素和包装设计元素，在视觉语义的环境下，也逐渐产生相互融合的一种状态。

一、 新媒体下的视觉传达语义

视觉传达，从字面意思理解为，通过视觉的感受，传达给大脑信息;视觉传达从另一方面也可以理解成是一种视觉语言，设计师通过视觉的语言符号，可以将设计作品以及不可视的信息转换为文字、图像、色彩等可视的传达要素，如：人的思维和情感。信息化的发展促进了新媒体形态的出现，无疑给视觉语言的内在信息提供了一个新的释放途径，这种内在信息的表达是依托于高科技，使其表达方式更具艺术新颖性和创造性。

在新媒体时代下视觉传达设计中，视觉语言感知是一个重要的环节，设计师需考虑到受众群体对作品的理解力和感受力。简而言之，视觉语言感知即人对视觉语言的理解思维解析，进而形成直觉，获取感受。在设计作品面对受众群体时，能够让受众理解设计者的思想以及所要传达的意欲，领悟作品中的主旨和精髓。所以，了解视觉语言的感知过程，可便于我们更好地对新媒体语境下的视觉传达设计的视觉语言做出诠释。科学技术的进步带来新媒体的发展，首先改变的是视觉传达的传播方式和表现方式，从传统媒介到电子媒介，再到信息数字化的传播媒介;从平面设计到动态设计，从实物设计到虚拟现实，这些改变已经慢慢发展成现代商业与文化信息相互结合的一种综合行为。除此之外，新媒体的迅猛发展也改变了人们的生活方式，主要体现在人们在交流、沟通方式和信息获取的便捷性和视觉享受等方面。新媒体下的视觉传达的方式和表现手段，在满足和改变人们日常生活习惯和方式的同时，也在逐渐的影响社会的意识形态，也为设计领域注入新的血液。

二、 手绘图案在视觉传达语境下的形态

经济的发达，文化的繁荣，生活水平的提高，加之科技的进步，人类对世界的认知和理解也在慢慢的发生变化，从咬文嚼字的过去进入视觉文化的新时代， 其中，在艺术设计领域表现的极为突出。时代在变化发展，这也就要求设计行业需要跟上时代的步伐，在以新的科学技术为基础的前提下，设计者需设计出满足大众新的精神和文化需求，这种需求表现在大众的审美观念和内心情感上。

在读图的视觉时代下，手绘图案的角色地位有的新的变化，相比于之前主要出现在书籍和报纸上来说，手绘图案出现的范围更为广泛，如：服装设计、产品包装设计、建筑设计、网络设计、音乐和舞蹈以及传媒等各个领域。在视觉传达设计过程中，手绘图案因其特有的美，往往被设计师所青睐，多用于自己的作品上，通过其艺术特征给设计作品增添强烈的视觉感，这也从另一方面说明手绘图案为人们提供一种更多元、更个性化的表达方式。

1.手绘图案的发展历程

手绘是指通过手工的方式完成的绘画形式，手绘图案的出现要追溯到原始社会时期，当时手绘图案是人类交流的一种符号，再发展到具有象征意义的图腾，是人类最朴实的感受和精神寄托，也是当时社会人们的审美观念。随着时代的变迁，社会的进步和发展，手绘图案的内容也在逐渐的丰富起来，如：建筑、壁画、服饰、插画等。至19世纪，数字信息化的发展给手绘图案带来新的发展方向，把包装设计与之结合起来，形成新的设计风格。在现代艺术设计中，手绘图案不仅需要体现作品的主题，更是需要在视觉感受上给受众带来内心情感的共鸣， 在其内容上传承了传统文化的深厚底蕴和美学艺术魅力，并把西方文化和美学艺术融入进设计领域中，手绘图案因它独特的艺术美，在设计领域应用的越来越常见。

2.手绘图案的应用

新时代的下的设计领域要求多元化的设计元素，手绘图案作为新兴的艺术形式，不仅只出现在书籍、报纸中，而是更多的被应用在各个领域，在包装设计领域中已然成为新宠儿。手绘图案的内容通常具有生动形象，容易理解，趣味性强等特点，其多样化的创作方式，给予设计者带来更多的创作灵感。手绘图案的很多表现技法都是借鉴了绘画的艺术，虽比不上绘画艺术中运用的造型、色彩、透视、明暗对比等技法，但是它在视觉传达设计中可以融合一些重要的装饰元素，如卡通动漫形象等元素。市场经济的繁荣，给了手绘图案展现自身特色的一个大舞台，商家需要宣传自己的品牌，而如何使得品牌更具生动形象、吸引大众的目光成为商家考虑的主要因素，手绘图案成为产品包装设计的首选艺术承载体，再到后来手绘图案被采用到多媒体中去。

三、 手绘图案在包装设计的表现

包装设计是一门综合性的学科，它设计的领域非常广泛，从产品的包装材料、材质，到组成结构和图形设计，再到产品外观的视觉感受等，涉及到材料学、设计学、心理学、营销学等等多样学科。包装设计因它的多元化特点，对很多领域都有极强的吸引力，其中手绘图案的艺术造型和内涵给包装设计带来了新的发展方向。包装设计主要的功能是保護产品，同时也起到宣传产品的品牌作用，从侧面也能反映出时代文化的发展和大众的审美情趣。手绘图案在包装设计中的应用随着时代发展做出相应的改变，科学技术的进步，拓宽了手绘工作者的视野和艺术思维，其中电子数码手绘图案应用的最为广泛。

现代手绘图案在包装设计的内容、视觉效果以及艺术形式上有着不同的表现。首先，在内容的表达上，现代手绘图案的内容和主题选择性多样，能够适应不同的产品包装，并能表现出产品的内涵和品味特质;其次，在视觉效果上，现代手绘图案更能体现其个性化的特征，在产品包装视觉感受上可以灵活运用，以满足不同层次的受众需求;最后，在艺术形式上，现代手绘图案特点优势是能够依靠感觉语言更有效果的呈现产品的包装。现代手绘图案以它灵活的表现方式，既可写实也可以抽象，把产品的内在情感和品质内涵表达出来，在品牌的塑造过程中，它是品牌重要的设计元素之一。

四、视觉传达语义下手绘图案与包装设计的融合

产品的包装设计的好坏，在很大程度上会影响产品的价值，甚至是品牌的影响力，优秀的包装设计会很好的传达产品信息，能够给消费者带来视觉上最直观的感受，过目不忘，从而激发购买欲望，从另一方面给产品带来增值，提升品牌形象，给公司带来可观的经济效益。手绘图案作为新媒体时代下包装设计的主要载体，很好的把艺术与设计衔接、融合在一起，满足受众的审美需求和内在的情感的需求。

1.包装设计与现代手绘图案的信息传递性和情感体验性的融合

企业品牌的推广和发展是通过产品的包装设计对外展示自己的理念和内容，让受众群体接触并了解产品，从而达到企业文化和理念的传播，企业也能从受众那得到反馈信息。现代手绘图案作为包装设计中对外传播的主要载体，集文字信息、图形符号、色彩情感等内容于一体，是优化包装设计的重要手段，凭借其多样化的表现方式，避免了大众在消费选择的过程产生偏差。现代手绘图案在包装设计中不仅起到传递产品的信息的作用，还要考虑受众的内心情感。

手绘图案的内容和主题的选择，很多都是从受众的内心情感出发的。包装设计师在设计过程中搭建一种情境，可以让受众通过产品包装上的手绘图案触动内心深处潜藏的情感因素，这些手绘图案给受众带来的不确定性更是增添了产品的情感体验性。包装设计作为产品包装的主要載体，在带来信息传递和情感体验之外，也向大众展示它的人文精神。手绘图案自由化的艺术风格，在包装设计中呈现出完美的融合。

2.包装设计与现代手绘图案的民族性的融合

中国悠久的历史沉淀出深厚的文化底蕴，在社会发展进步的过程中，很多地方特色文化都逐渐被遗忘，传统文化的弘扬与发展离不开包装设计的的宣传。从大的方面看，国家需要有代表性的包装设计来展现自己文明古国的历史文化内涵，中国的包装，就是具有古老东方的美感和意蕴。在产品的包装设计中融入彰显民族特色、地方特色文化的载体，手绘图案在中国流行时间虽然不长，但是它的艺术特征很符合新时代视觉传达发展潮流，手绘图案下的人物、风景、建筑等内容可以根据包装的需求进行改变，从而达到产品的个性化差异。只有民族的才是世界的，华夏几千年的历史，浓厚的文化底蕴和东方艺术之美，使得包装设计素材取之不尽，中国的产品包装要拥有属于自己的民族属性。

结语

在新时代的视觉传达语境的背景下，手绘图案因它的独有的艺术美和艺术特征，在表达方式和内容上吸引着大众的眼球。现代手绘图案给受众带来的是清新愉快的艺术感染力，结合包装设计能够直观、形象的表达产品的内容和内涵。现代手绘图案与包装设计的融合即是时代发展下的产物，也是大众内心情感与审美需求变化下的产物，两者的融合不仅带给大众情感上的体验，还给民族文化带来新的传播途径。手绘图案的独特艺术魅力与浓厚的文化底蕴，顺应新时代视觉传达语境文化发展，将会给包装设计领域发展带来全新的面貌。

参考文献：

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