文/冉 华 钟 娅

移动互联技术的成熟使互联网思维日渐渗透进各种媒介之中，也形成了全新的信息平台。传统的媒介竞争日益演化为平台的角逐。与此同时，在激烈的竞争趋势下，基于网络经济学和双边市场理论的平台经济学引起了媒介经济学学者的广泛关注。平台经济理论虽衍生于网络经济，但并不止步于此。近年来，平台思维的逐步介入为我国传媒经营管理中的诸多问题提供了新的突破口，如媒介融合路径、媒体广告定价策略、商业模式等相关问题的讨论。

一、相关概念及研究现状

笔者将“中国知网”为数据来源，以“平台经济”与“双边市场”为关键词进行主题检索，清理后，共搜集2007-2018年关于中国传媒领域的文献共92篇。目前，平台经济理论框架下所展开的媒介经济研究还处于引入与尝试开拓的阶段，网络资深顾问王斌在2007年发表的《平台经济破解互联网企业利润丰厚之谜》，基于对新媒体平台企业中的典型代表腾讯和谷歌的研究，从盈利模式角度对二者的平台经济进行了深入分析，是可查文献中首次见刊的平台经济案例分析，黄升民与谷虹两位学者发表的《数字媒体时代的平台建构与竞争》（2009）一文中，首次详尽地阐述了互联网平台的构建。其后，平台经济这一概念渐渐浮出水面，并频频出现在媒介经济学者的研究当中。

按照黄升民的概括，平台属于电脑操作系统方面的概念。过去计算机软件和硬件是一一配套组合的，而现在无论是硬件还是软件都可以适用于不止一个对应的系统，以实现不同的功能和作用。……