董少卿 孙文科

（衡水职业技术学院，河北 衡水 053000）

1 衡水城市文化建设中存在的问题

1.1、对城市文化建设缺乏认识

衡水市位于河北省东南部，属于环渤海经济圈和首都经济圈的“1 + 9 + 3”计划京南区。交通便利，被社会经济学家费 孝通先生称为“黄金十字交叉处”。但衡水经济发展缓慢，对城市文化建设缺乏认知。城市的经济发展状况良好，才能更好地支持文化产业的发展，才会更加注重文化产业的投入。全市经济龟速前进必然导致衡水人民的生活水平一直没有明显的提高，使市民无心顾及文化产业，因此在对城市的文化建设上，缺乏了整体的高度认知。

1.2、城市文化基础设施建设滞后、城规规划缺乏科学性、前瞻性和全局性的问题

目前衡水的城市文化基础较差，规划不够科学，传播手段主要是广告、网络营销和节庆展示三种，且这三种手段各行其道、各有侧重，缺乏全局意识。例如，平面媒体、影视媒体和网络媒体侧重于推销产品，偏重经济利益，如 衡水老白干、衡水内画鼻烟壶等；节庆展示由于规模较小、所处层级较低，往往名称响而效益差强人意。由于缺乏全局意识，执行主体不明确，因此旅游部门、政府外宣 部门、招商部门以及各文化企业的营销部门都在进行城市 文化品牌的传播。他们对传播的目标人群定位各异，造成 所传播的城市文化形象内涵模糊，缺乏稳定性和系统性。重物质、轻文化，是城市文化品牌建设的另一个误区。衡水目前的品牌建设也存在此类情况，对历史文化古 迹的保留局限于现有文化景点的利用，文化旅游项目形式单一。

1.3、城市形象文化缺乏个性

缺乏个性、千城一面是不仅是衡水，也是目前众多中小城市文化建设的误区。通常都是一窝蜂地把城市按照可以投资的方向包装：建城市景观街作为对外门面，建一些标志性建筑或雕塑当城市名片，到处火柴盒一样名目 时尚或洋味十足的高层住宅小区和写字楼。旅游热就到处 修建旅游景点，景点建筑均为古色古香，甚至旅游纪念品除了深具民族特色的少数民族聚居区之外，其他地方都大 致相同，这样毫无特色的复制使城市沦为赝品。一味追求 现代性而抹去所有历史陈迹都去追求同一个模板，必然会失去自己的特色，在彼此雷同中淹没。

1.4、城市的历史文化资源挖掘不够深入

衡水具有丰富和悠久的历史文化发展历程和资源，传承传统和历史文化衡水才是真正的衡水文化。近年来，衡水的文化产业普遍比较零散，无法形成“ 产 学研传的产业链，因此导致知名度不够，难以形成文化效应。曾经非常著名的侯店毛笔相对萎缩，冀派内画鼻烟壶基本上以家庭作坊的生产模式进行经营，宫廷金鱼更是一般市民难见其容。因此，“零散、狭 小、不集中”是当前文化产业面临的一大难关，必须加强对历史文化资源的深入挖掘。

2 结局衡水城市文化建设存在问题的对策与建议

2.1、找准具有鲜明的衡水特色和品味的城市文化定位

城市文化是一个城市历史文化长期积淀，是其自然资源与人文资源的有机结合。因此，只有发展具有城市特色和品味的文化，才是鲜明的文化，也是城市可以长足发展的文化。城市文化作为城市的形象、名称、文化、功能和环境等文化特性的外在体现，能够突出该城市既有的资源禀赋、历史文化、地域环境等差别化优势，使外界对城市产生清晰、明确的印象，从而增强城市的聚集效益、规模效益和辐射效应，促进城市的进一步发展。提高周边省市对城市的认同程度以及全国其他省市对该城市的关注度，实现可持续发展起到重要作用。因此在市场经济体制下，塑造独特和有品味的城市文化可以彰显衡水市经济文化特色，提高与周边城市相区别的辨识度的重要因素。

2.2、深化对城市文化建设重要性的认识

城市文化归根结底是一种文化现象，良好的城市文化形象，可以提升城市的共通的价值观取向、同质的文化特质、城市自己创造的文化模式、城市文化的多元发展等。因此，必须深化对城市文化的认识，城市文化可以提升城市居民的审美情趣、文化品位和生活素质，还可以大力提高和强化城市居民对城市的认同，有助于良好社会风气和健康生活方式的形成，以提高城市文明程度，使城市居民积极为城市建设和发展贡献。由此可见，塑造城市文化可以增强衡水人对本乡本土文化的自觉意识，提升市民对衡水这座母亲城的自豪感、认同感，增强凝聚力。所以，发展衡水城市文化势在必行。

2.3、运用规划手段，整体设计城市文化形象

衡水市在文化产业发展方面可谓是百花齐放，必须运用科学的手段进行规划和发展。首先，应该设计具有城市代表特色的文化形象，城市文化品牌，VI，城市文化故事；其次，应该深度发掘城市文化精髓和历史，打造城市文化的丰富内涵和文化内容；最后，要开展各式活动，不断在将文化进行引导和输出。衡水市可以立足自身，立足实践，保持原有的文化产业结构，在原有城市文化特色的基础上，增强自身的历史文化标签和资源优势，围绕着冀派内画、武强年画、董学研究等历史文化资源，形成“衡水市民间文化品牌”。借助衡水湖旅游业的发展，大力宣传和推广衡水市文化产业，立足“衡水三宝”，建立“产研”结合的文化生产链，树立衡水市独具特色的文化名片。

结论

塑造城市文化可以提升衡水市的影响力，衡水与石家庄、保定、沧州、邢台等城市邻接，衡水在区域经济发展中，具有地处中南部、连接冀鲁两省的地 理优势。然而根据对于经济发展水平相关指标的统计，京津始终处于经济发展和文化发展的顶级，和省会及沿海城市相比，衡水与邯郸、承德、张家口、邢台等市则处于相 对落后的状态，在产业发展水平和对外开放程度上与前者存在比较大的差距。因此，加速衡水的城市文化建设，对于整体塑造新衡水的崭新形象有着不可忽视的现实意义。