【摘要】中国的电子商务市场潜力巨大，稳步增长。亚马逊作为美国最大的电子商务公司在进入中国市场12年以来在中国市场份额占比却越来越小。由2008年在中国市场份额占比15.4%到如今已不足1%。本文将采用SWOT分析法对亚马逊在中国市场营销进行分析，为其未来在中国市场营销的发展提供参考。

【关键词】亚马逊 SWOT分析 市场营销

一、亚马逊中国优势

（一）依托亚马逊的全球影响力

2018年2月，亚马逊市值超过微软公司，其CEO贝索斯成为美国首富。亚马逊在全球具有很大影响力，从1998年就已经开启了其国际化战略之路，已成功进入多个发达国家与发展中国家市场，全球站点业绩在2017年增長超过50%。同时，其在全球有着众多联盟网站，能够拥有者巨大的全球影响力。

（二）亚马逊Kindle享誉中国

亚马逊Kindle电子书店于2012年在中国上市，为热爱读书的中国消费者带来了福音。通过亚马逊自有品牌kindle阅读器，小巧精致，方便携带，具有护眼功能，给了中国消费者极好的阅读体验。亚马逊Kindle享誉中国的同时，也带动了其他产品在中国的发展。

（三）AWS云服务领先全球

亚马逊2018年一季度财报显示AWS云服务实现了43%的同比增长，2017年的全年营收高达174亿美元，占据全球最大市场份额。推出的12年来，AWS一直是世界上以功能全面、应用广泛著称的云平台，向客户提供100多项功能全面的服务。中国国内企业当前发展对于云计算需求极大，随着亚马逊将其AWS中国区业务的经营权交给了光环使其在中国的云计算业务不断好转，从2016年10月份开始AWS在国内的收入就已经实现单月过亿。……