万亿就如同劳伦斯魔咒，亚马逊没逃过，苹果再步后尘。由此，苹果神坛瓦解的质疑声，此起彼伏。

在全世界的手机市场上，霸主苹果最近日子过得可不开心，不仅华尔街投资银行调低了苹果评级，自11月1公布最新财报后，苹果股价一路低走，至美国东部时间周一，已累计缩水10%，市值一度跌至9733.09亿美元。与此呼应的，是新产品的冷清，还有砍单传言。全世界最好卖的手机苹果都不好卖了。由此，苹果神坛瓦解的质疑声，此起彼伏。不过这或许是巨人的尝试转身，从科技产品到消费服务，苹果需要重新规划，以保证一个可期的未来。

蘋果的糟心日子

11月1日，苹果公布了其最新的财报，单纯从财报来说，苹果的数据不可不谓之亮眼，总营收和净利润同比增幅均超市场预期。主营的iPhone业务收入因平均售价提升而同比增长了29%，营收贡献排第二的服务业务同比增长17%。从数据上来说，苹果又刷新了自己史上最好的财年和财季业绩。

但是，苹果虽然业绩亮眼，但这仅仅是好看的财务数据，仔细看具体的业务销售情况就会发现端倪，具体到各个产品以及业务部分，单看销量数字，不管是iPhone 还是 iPad、Mac 部分，三大硬件产品线均比较低迷，其中 iPhone 在第四财季共售出了 4688 万部，稍稍高于去年同期的 4667 万部，但低于市场平均预计的4750万部。两大硬件产品iPad和Mac的销售量也分别较去年同期下降6%和2%。

最重要的是苹果对下一财季的业绩指引低于市场预期。苹果给出的营收预期在890亿-930亿美元之间，上限勉强达到市场预期的929.1亿美元。……