纪文彬

科幻×喜剧，动作×喜剧，奇幻×喜剧，爱情×喜剧……猪年大年初一定档的9部影片中，就有7部喜剧片集中上映。从中小成本到大制作，从动画到真人电影，各类喜剧片在节日里竞相绽放、雀跃欢腾。

市场呼唤高品质喜剧

作为贺岁档中单日票房平均产出最高的春节档，这两年喜剧片均占据头部位置——今年的《唐人街探案2》斩获33.97亿元票房，去年的《功夫瑜伽》收获17.48亿元。2019年春节档，宁浩×黄渤的“疯狂”系列，韩寒×沈腾的运动喜剧，成龙×动作喜剧等“喜剧搭档”让观众对春节档充满兴趣。《疯狂的外星人》《飞驰人生》《神探蒲松龄》在猫眼上的想看人数已超过数万人。据悉，王宝强的霍尔果斯乐开花影业以业内最高纪录的28亿元保底票房、2亿元宣发费负责电影《疯狂的外星人》宣发工作，《综艺报》向该片出品方坏猴子影业求证并未得到回应。

耀莱电影发行公司总经理徐勋兵表示，“虽然春节档的市场空间足够大，产出一部28亿元票房的影片并非不可能，但王宝强还没看过竞品，对市场情况并不了解。”北京聚合影联文化传媒有限公司总经理讲武生也认为，不能盲目乐观看待喜剧片市场形势。因为近一两年喜剧片品质有所下降，观众的笑点越来越高，加之喜剧片很难创作出好内容，使得喜剧类型不再是高票房的有力保障。而上海联和院线市场部总监曹罡却非常看好明年春节档的《疯狂的外星人》《飞驰人生》两部喜剧片，他的理由一是宁浩黄渤组合的“疯狂”系列、沈腾韩寒组合的赛车故事，都是影片主创人员非常熟悉的题材类型，影片质量有一定保证；二是春节假期电影院为家庭主要社交场合之一，观众容易非理性消费，会首选有口碑保障的喜剧片。因此喜剧片很有希望带领春节档大盘一改近期市场颓势。

科幻也“疯狂”

与往年不同，明年春节档在影片类型方面最特别的一点是，重工业科幻片首次进入贺岁档。国产科幻片《流浪地球》根据刘慈欣同名小说改编，讲述了太阳即将毁灭，人类寻找新家园的故事。4年创作、制作成本过3亿元、宣发费用超《战狼2》、吴京加盟，种种条件累加让该片在上映前就早早受到业内关注。曹罡认为，虽然春节档合家欢属性使得科幻片不是消费者首选的观影作品，但可以依靠上映后的口碑发酵，争取自来水观众的好评推广，票房成绩有可能反超。他也坦言，由于科幻片是首次进入春节档，没有可以与之对标的作品，难以断定科幻片票房一定会超过喜剧片。

作为《流浪地球》联合出品方之一的影联传媒，坚信影片具备了“改编忠实原著、讲述全人类共同命运、正能量气氛浓、重工业制作、吴京出演、刘慈欣深度参与宣推工作、宣发资源超过《战狼2》”的组合拳，会让这部影片的气质更适合全家观影。

同期上映的《疯狂的外星人》虽然也具有科幻元素，但由于演员黄渤、沈腾的喜剧组合外加宁浩“疯狂”系列影片一直以来的黑色幽默风格，会让观众更易将此片视为一部喜剧片。因此《流浪地球》作为一部灾难科幻片，在同档期中具有类型独特性。虽然优势明显，但讲武生也有一丝担心，“国内还没有可以与该片对标的范例，因此不知道影片本身弱点所在。”

对于春节档家庭观众能否接受科幻片这一新类型，徐勋兵表示观众最看重的是故事内容好不好。“现在电影市场整体趋于理性，以内容为驱动的特点日益明显。”曹罡也同意此观点，“今年春节档的《捉妖记2》凭借大力度的营销攻势，使得起片排片超过35%，后期虽然因观众评价不高单日票房下滑，但最终收获22.37亿元票房的特殊现象在明年春节档难以重演。”

大导大IP只是锦上添花

今年春节档票房排名前4位中，仅《红海行动》一部不具IP属性，《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》均有知名前作铺垫。反观明年春节档，除《疯狂的外星人》为该系列第三部，其他影片均不具备IP向，且大导作品在此时段难觅踪迹。

近两年，重要档期大IP大导演作品普遍偏少，吴京、文牧野、闫飞、彭大魔、刘阔等一批青年导演成为各类型影片票房产出的重要力量，于是乎外界也产生了大导大IP效应失灵的感慨。徐勋兵表示，观众现在更注重内容，大导大IP只能为电影锦上添花，不能为质量不高的影片雪中送炭。

讲武生认为大导大IP效应并未减弱，而是人们对大导大IP的传统界定发生了改变。他笑言，“宁浩在当代年轻观众心中已经称得上大导演了。”《疯狂的外星人》《流浪地球》由获得众多世界大奖的刘慈欣小说改编而来；《神探蒲松龄》改编自著名人物事跡并由成龙主演；有着赛车手身份的韩寒执导赛车题材影片也算是具有IP延续性。

年年春节档动画电影鲜有缺席，并通常延续大IP出场的惯例。不过截至记者发稿时，《熊出没》系列并未传出公映计划，而“小猪佩奇”这一攻陷网络的热门IP加入到了春节档战局。微博搜索年龄数据显示，这一IP 70%左右的搜索人群为90后。另外，“小猪佩奇”IP衍生品仅在2016年一年全球的销售额就达到11亿美元。或许这部衍生自英国电视动画《小猪佩奇》故事的电影《小猪佩奇过大年》，在猪年春节档的吸金能力能够超过往年的《熊出没》系列也未可知。

票补压缩 高质影片利好

2018年春节档前夕，业内呼吁限制票补数量最高50万张，最低票价不低于19元。然而现实情况是《唐人街探案2》《西游记女儿国》《捉妖记2》《红海行动》每部影片的预售票房都超过1000万元，有的电影还通过异业品牌合作给消费者发放大量电影优惠券。据悉，2018年春节档票补总计约为3亿元。

最近一个重要档期——国庆档前夕，传来即将出台取消一切票补新规的消息，但新规至今并未正式颁布。在没有法规政策的限制下，2019年春节档是否还会有大量票补进入市场？

讲武生和徐勋兵一致认为票补力度会有所降低。徐勋兵预估，2019年春节档票补金额相比往年同期将压缩50%-60%。如果明年的票补金额压缩幅度真的如此之大，必会促使市场加速优胜劣汰。口碑过硬影片的预售成绩虽受到票补减少而降低，但不会影响最终票房，全行业减少票补是对高质量影片的利好操作。

讲武生认为票补效用正在极速降低，减少票补金额不会对大盘造成多大影响。他进一步解释，“票补的主要作用在于拉高影片预售成绩，增加起片排片。现在消费者的观望情绪较浓，更看重口碑，不会因为低价票轻易锁定某一部影片。另外，消费者对于票价的敏感度也有所降低。”曹罡也认同讲武生的观点，他表示由于春节假期娱乐场所相对固定，只要影片质量过硬，即使票价上涨，影院生意也会同往年一样火爆。

票补力度降低，并不意味明年春节档的宣发力度也随之下降。《综艺报》向多家发行公司求证，它们的宣发力度均将超过往年。与以往各家下乡刷墙，大范围铺硬广，注重线下宣推的思维不同，今年开始发行公司更加注重线上营销。徐勋兵表示，即使三四线城市是春节档票房产出的兵家必争之地，但观影人群主要还是常年在一二线城市工作的群体，主要是他们引导了三四线城市平常没有观影习惯的家人朋友走进电影院。争取这类人群还要依靠线上营销。据此，耀莱影业将会联合抖音、快手等短视频平台以及爱奇艺等长视频播放平台，结合《神探蒲松龄》中阮经天、钟楚曦等演员人气，发力网络营销。

2019春节档票房大盘预测：

讲武生：春节档票房与今年整体票房持平。内容创作基础逐渐打牢，大盘恒定增长，2019年市场将会稳定发展。

徐勋兵：春节档票房与今年整体票房持平。虽然最近大盘低迷，但春节档观影现已成为大家的刚性需求。如若影片质量获得观众认可，春节档很可能会出现百花齐放的局面。

曹罡：2019年春节档将会一改近两月的颓废态势，超过今年大盘。在这一非理性消费时段，即使票补力度降低，也会一票难求。往年春节档，部分地区的票价过百元，上座率也依然颇高。