梁敏

摘 要 音频内容的需求增长，正在逐步催生一个完整的流程生态，为内容消费、产品服务开拓出更大的市场。地方媒体因应自身特点，如何洞察用户需求，挖掘声音价值，探索融合转型之路？文章以佛山电台音频客户端花生FM为例，论述差异化突围策略。

关键词 差异化；内容价值；低频需求；场景赋能

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）16-0097-02

腾讯新闻和企鹅智酷联合发布的《中国新媒体趋势报告（2017）》显示，过去1年，75.5%网民至少听过一次网络音频内容，接近一半调查用户听音频时间占内容消费总时长约1/10，接近4成用户音频消费时长占10%～20%（《中国新媒体发展趋势（2017）》，腾讯新闻和企鹅智酷2017年11月17日发布）。在用户时间碎片化越来越严重的今天，音频作为移动互联网中特具伴随属性的媒介形式，其使用呈现不减反增的趋势，带动移动互联生态中的数字音频内容出现爆发式增长。与此同时，国内众多广播电台在转型路径的选择上，不约而同建设音频客户端作为承接广播向互联网转型的核心平台。由于自身综合实力无法与国家级、省级广电媒体抗衡竞争，面对目前传统广播渠道收窄，网络音频巨头形成的市场格局，互联网“下半场”向数据化智能化转段的技术压力，地方广播媒体更要立足区位优势，找准差异化定位，在音频客户端的内容价值、产品升级、场景赋能、区域服务等多个维度发力，探索融合发展的突围之路。

1 立足差异化特色，找准产品优势定位