张淑华 苗彩霞 王红

摘 要 大众旅游时代的到来，旺盛的旅游需求，使得单单依靠图片、文字进行定位推广已经满足不了受众的需要。旅游直播带来的动辄上亿的直播观看量，不仅为网络直播平台带来新的流量导入，更让旅游业者看到了旅游定位营销的新途径。因此，文章基于约翰·厄里的游客凝视理论，通过对“奇妙的冰雪之冠”旅游直播过程中旅游目的地的自然景观设计、“家庭”因素的植入、游客凝视下的表演等内容进行研究，思考旅游直播定位推广策略的积极性与合理性。

关键词 游客凝视；旅游直播；定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）16-0123-02

黑龙江省旅游发展委员会在2016年12月9日至2017年1月15日开展的“奇妙的冰雪之冠”旅游直播活动。共历时40多天，分别在黑龙江省著名旅游目的地哈尔滨、黑河、雪乡等7个地点进行旅游直播，通过“旅游+明星”的定位方式，联合如花椒直播等多个平台对直播内容进行同步播放，力求打造“旅游+直播+短视频+网综”的新模式，推广效果初见成效。本文通过对“奇妙的冰雪之冠”旅游直播活动中的某一次直播活动进行定位策略分析，探寻旅游直播定位推广策略的积极影响因素。

1 基于“自然”体验定位下的凝视

“游客凝视”理论是由英国社会学家约翰·厄里提出的，意在通过“凝视”这一主题词，研究游客在旅游目的地的心理动机和由此引发的旅游行为，以及游客对旅游地的符号性消费[1]。约翰·厄里认为，视觉体验是旅游中最根本的体验。……