陈晓丹

摘 要 河南省作为文化资源大省，文化传播力相较东部省份来说，一直处于弱势地位，新媒体的出现对于河南文化传播力的建设来说是机遇也是挑战。媒介融合背景下制约河南文化传播力提升问题的成因主要体现在经济、文化和媒介三个方面。相应的提升策略：优化整合传播力系统要素；建立知名大众传媒品牌；用大数据讲好“老家河南”品牌故事等。

关键词 新媒介；文化传播力；文化资源

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）16-0084-02

一定區域自身文化的对外传播，无论对促进文化传承、营造浓厚的文化氛围还是对促进文化产业、社会整体协调发展，均具有重要意义。河南作为文化资源大省，在向文化强省迈进的进程中，文化传播力与其文化资源不相匹配的弱势地位，不但会使这些珍贵的资源因被外部信息冲刷而逐渐弱化，引发或加深河南文化自卑感，对地方文化认同造成负面影响，更会使河南在文化产业信息交流中，在话语权上处于相对不平等的地位，导致错失应有的发展机遇。

相对于传统传播，新媒体的传播手段更为多样，传播力量更为强劲，传播覆盖更为广泛，对于河南省文化传播力的建设是巨大的机遇和挑战。当前，国家正在大力推进实施“互联网+”战略，把河南文化传播力提升的问题置于媒介融合背景下进行研究，更能有效服务于河南文化产业的发展建设。

1 制约河南文化传播力提升的问题成因

1.1 经济因素