◎刘静刘阳刘彤

一、民生新闻栏目发起公益活动的优势

1、民生新闻栏目现状

2000年初，民生新闻逐步走入大众视野并很快成为当下最受欢迎的新闻节目模式。民生新闻迅猛发展遍地开花，满足了观众的需求，反映并解决了各种社会矛盾，但随着观众的收视习惯不断发生变化，以及多种获取信息的新媒体渠道的出现，民生新闻节目也出现了同质化严重、缺乏创新、观众审视疲劳等问题，原来以“鸡毛蒜皮”选题为主的民生新闻栏目，早已无法满足观众的需求，如今观众获取新鲜资讯、夺眼球新闻的渠道越来越多，民生新闻栏目应该另辟蹊径，牢牢抓住住观众的互动参与需求。而线下活动特别是公益活动，就是其中一个低成本的方式，也与民生新闻栏目的特点高度吻合，更有助于扩大民生新闻的影响力。

2、民生新闻栏目发起公益活动的优势

民生新闻栏目发起的公益活动，是希望调动社会上的个人、企业、单位，最大限度的帮助有需要的人，在这个过程中，新闻媒体，尤其是民生新闻栏目有着天然的优势。

首先，民生新闻媒体有公信力和群众基础。媒体的公信力可以获得参与者的信任，最大程度地调动参与度。其次，媒体善于整合资源，让活动更有广度和深度。在公益活动中，民生新闻栏目不但可以调动社会群众的积极参与，还能联合政府职能部门、企业、有影响力的名人，将活动做出深度。

再次，民生新闻可以让公益活动传播最大化。……