胡湘兰，何恒武

（湖南工程学院，湖南湘潭411100）

1 古镇旅游资源及其特点

古镇，一般指有着百年以上历史的，供集中居住的建筑群。联合国教科文组织对古镇的定义是指，一种介于城市与乡村之间的人类集聚地,并在一定的地域形成完善的、以水为中心的网络体系。因此古镇必须具备以下的特点：第一是要历史悠久，并且在现代的今天还能保留一定历史遗迹和古迹。第二就是要有丰富的历史文化遗产，这种遗产既包括物质遗产也包括非物质遗产；第三就是要基本保留原来村庄的原貌，包括规划建设、建筑群等；第四是要有鲜明的地方特色。

2 湖南古镇旅游资源的开发现状

湖南省位于洞庭湖之南,而被称为“湖南”，湘江横贯整个湖南而简称“湘”，也称“潇湘”，湖南自古以来就是一个人杰地灵的宝地，有着众多的风景名胜和文物古迹。据不完全统计湖南省有洪江古镇、托口古商镇、江华浦市古镇等40处古镇；有位于会同的高椅古村、岳阳的张谷英村、永州江永的上甘棠村等共61处古村落。其中包括国家级文物保护单位11处、省级文物保护单位22处、市级文物保护单位的26处，而近年来声名鹊起的望城县靖港古镇则被列入了第四批次的国家级历史文化名村名镇名录。

（1）古镇旅游资源丰富，品位较高

湖湘文化深厚底蕴在古城、古镇、古村这个载体上表现得淋漓尽致。无论是古城、古镇或是古村，都有着独特的品位，有唐宋时期的建筑风格，也有明清时期的特色建筑，既有大型的古城镇，又有小巧别致的居民楼，同时从规模来看,我省古城、古镇、古村旅游资源数量众多,仅保存相对较好的就有一百多处，可谓是数量众多资源丰富。

（2）古镇旅游资源分布较为集中，便于开发和保护

湖南省的古镇旅游资源分布错落有致，区域位置相对较为集中,湘西、湘西南地区有大量的古镇和古村落。其中以地处湘西南地区的怀化市最为突出,这里拥有高质量古城、古镇、古村资源20处，而湘西自治州也有各类古镇古村落17处，在湘南地区的邵阳和永州两市也分别各有11处。

（3）古镇旅游资源保存较完好，研究价值高

湖南省的古镇旅游资源数量众多，风格各异，类型多样，有些古镇资源有着悠久的历史，并且很难得的是至今保存较为完好，是非常难得的高品位旅游资源。既具有旅游开发的可行性，又具备研究价值，如怀化的洪江古商城、岳阳的张谷英村、长沙的靖港古镇等。这些旅游资源都需要我们去进一步的认识、保护、利用和开发。

（4）古镇旅游资源的开发总体还处于初级阶段

尽管湖南拥有多个古镇古村落旅游资源，但是总体开发情况还处于初级阶段，除了个别的古镇古村落已经有较为成熟的开发之外，例如新华联集团大手笔投资打造的铜官窑古镇、由长沙县政府牵头组织力量倾力打造的靖港古镇在湖南省乃至全国都有一定的知名度，然后其他大部分的古镇古村落开发则还处于无序的状态，这既有相关管理部门意识不足的原因，更多原因是受制于经济条件、交通条件和区位条件。

3 湖南古镇旅游资源开发中存在的问题

（1）对古镇旅游资源保护意识不够强烈

由于湖南大部分古村镇因其地理位置的封闭性,保存情况相对较好,但由于历史、经济或其他的原因，不被人们所熟知，而当地政府对古建筑的保护也不够关心,没有实际保护古建筑的行动。同时周边的居民对历史遗迹的价值认识还不够,保护意识淡漠,古建筑发生了不同程级的损坏。例如有些古建筑墙体老化而没有及时修正；有些地方的居民在古建筑旁边违章搭建，损坏了古村镇和建筑原原始风貌；擅自更改建筑的内部空间结构，乱拉电线破坏了古典建筑的整体性和原真性；使用现代化的建筑材料例如水泥、瓷砖等不恰当的装饰物，从而使古村镇的全局风貌严重不协调。

（2）过度商业化倾向

随着节假日的增多，以及小长假和大长假的推出，不少地方把旅游资源开发作为经济的增长点,而近年来兴起的古镇旅游更成为热点。古镇旅游的快速发展刺激了商业网点的大幅增长,特别是在主要旅游线路上各类商店的开设及现代装修材料的使用，使得古镇风貌面目全非。走进古镇全都是大小不等的商铺林立，小商小贩兜售叫卖的声音不绝于耳，更有甚者，为了满足游客的各种休闲需求，在古镇开设酒吧、歌厅、卡拉OK等，安装各种霓虹灯、彩灯的装饰，让古镇彻底失去了宁静古朴的特点。

（3）古镇发展出现“空心化”现象

古镇吸引游客除了古镇的风貌之外，文化传统、特色等等也是重要的吸引因素，而这些传统、特色的传承和展现都需要一个载体，那就是人。人们来古镇旅游游览，不仅看到物，也接触人，即古镇居民，他们的日常生活，他们的行为，旅游者尽收眼底。作为现代人当然不能要求古镇居民返璞归真，回到古代生活方式，但古镇居民应具有强烈的维护意识，对本镇文化传统，民俗风情，遗人趣事都应当略知一二，否则一问三不知，会给古镇的精神风韵带来一定程度的负面影响。

（4）古镇生态环境和文化环境遭受破坏

古镇是旅游资源、旅游景点之外，同时也是一个小的生态环境圈，在古镇里生活、经营的行为也会对古镇有一定的负面影响，而同时，游客们的到访，如果也存在一些乱扔垃圾等不文明行为也会严重影响了古镇风貌。久而久之，古镇的“小桥、流水、人家”的原始风貌和韵味将难以存续，让古镇的生态环境、社会环境和文化环境都遭受到不同程度的破坏。

4 湖南古镇旅游资源开发建议与对策

（1）加强旅游合作，以水为载体打造知名景观

长沙旅游的主题形象是山、水、洲、城，水指的就是湖南的母亲河—湘江，这也是古城长沙的神韵所在。沿湘江一线的风光带上分布着橘子洲头、岳麓山、岳麓书院、月亮岛等知名景点，湖南的古镇可以和周边旅游景区合作，利用其水乡古镇特色，打造以湘江为轴串联的湖湘特色的沿江特色旅游带。与此同时，在长株潭城市群一体化的背景下，发挥长株潭三市在湖南旅游业中的中心带头作用，打造一个长株潭旅游圈，连通古镇范围内全部水系，使古镇与湘江水体相通，修建各类码头、观景步道、观景台等，塑造具有湖湘特色的古镇风貌。

（2）挖掘文化底蕴，开发特色文化旅游

古镇必须充分挖掘其千年的历史文化内涵，组织历史文化专家、学者、民间艺人等专业人才，挖掘出靖港古镇蕴含的丰富的非物质文化遗产。旅游者来往古镇，最感兴趣的旅游资源莫过于古镇韵味，而古镇韵味则主要通过古镇内的建筑、饮食、商品等来体现。

古镇内随处可见的传统手工艺品店，但如果从商品到装潢风格都大同小异，均是仿古风的一些小玩意儿，这很难引起旅游者的购买欲。其次，其他的一些手工艺品，如油纸伞、牛皮木屐、糖人都缺乏当地的特色。笔者认为，应该尽量减少各种缺乏特色的小手工艺品店，加之以体验为核心的单一的手工艺品制作店。比如，油纸伞可以向旅游者披露部分的加工步骤，让游客参与进来，这不仅可以满足游客的体验欲，也增加了一种新型的观赏性活动。另外可以通过在古镇举办非物质文化遗产的展示展览，切合古镇的主题，不仅丰富了游客们的旅游活动，增长了见识，还可以促进这些非遗物质的保护。最后，增强古镇的管理，减少劣质的小商品流动摊贩，让手工艺品制作不再廉价，因为廉价的同时在旅游者心目中也代表着劣质。

（3）积极利用媒体的宣传优势，扩大古镇的知名度与影响力

媒体的宣传对扩大古镇的知名度和影响力是有着很大的作用的，特别是一些因为地理位置、交通条件等原因造成一些古镇古村落不被人所知道，通过媒体的宣传报道，能引起更多的关注，不仅为古镇带来游客，也为促使有关部门引起重视，加强对这些古文物、古建筑的保护。湖南省的娱乐节目在全国有着很大的影响力，之前的一档节目《爸爸去哪儿》就去到了湖南平江的古村落拍摄，而后另外一档栏目《我们来了》则选取了永州的上甘棠古村拍摄，这两个古镇古村落都因为综艺节目的播出而被全国观众所熟知，不仅带来了一定数量的参观游客，当地政府和相关的部门也着手进行保护与开发。

（4）推进古镇保护与旅游资源利用的良性互动

古镇的开发要与保护同时进行，但是也要辩证地看待保护和维护问题，所谓对古镇的保护措施，并不是意味着把古镇与世隔绝起来，不让旅游者接触、不被旅游者破坏、从而达到纯粹式保护效果。当然，发展也不能只单纯追求眼前的经济效益，破坏式的进行古镇的开发，片面追求经济效益的代价必定是社会效益和环境效益的损失。因此我们提出把古镇的保护与发展相互融合、相互促进起来，以可持续发展的观点，合理安排并在保护基础上对古镇古村落资源加以利用，不仅是保护其他诸多文化遗产的重要选择，也不失为为对古镇保护的多种方式中最佳的一种。